Emakumeen Ahalduntzea Irudikatzen duten 7 Iragarki Kanpaina Indartsu

Emakumea naiz, entzun nire orroa.

Ba al zenekien iragarkiek askoz ere litekeena dela gizon baten aurpegia erakustea, baina emakume baten gorputza? Azken urteotan, marka askok erronka bota diote “aurpegi-ismo” fenomeno horri, emakume sendoak protagonista hartuz mezu indartsuekin.

Martxoko Emakumeen Historiaren Hilabetea aurreratuz, gozatu gure bildumarekin publizitate kanpainarik onenak emakume ahalduntzailerenak:

1. Dove – Benetako edertasuna

Dove’s arrakasta handiko “Benetako edertasuna” kanpainak tamaina eta forma guztietako emakumeak aurkezten ditu, beren azpiko arropekin jantzita. Markak edertasun estandar tradizionalak zalantzan jarri eta berr definitu nahi izan zituen, mundu osoko emakumeei beren berezitasuna besarkatzera bultzatuz.

2. Always – Neska baten moduan

Always kanpainak “neska baten moduan” gauzak egiteak duen konnotazio negatiboa berridatzi nahi du. Kanpaina hunkigarri honetako bideoan, markak adin guztietako neskei eskatzen die gizarteak ezartzen dizkien ustezko mugak pentsatzeko eta kutxetan idazteko.

Ondoren, neska bakoitzak bere mugak sinbolikoki suntsitzen ditu kutxak apurtuz, ostikatuz eta baita haien gainean zutik jarrita ere. Markak dio bere kanpainak nabarmentzen duela “jende askok bi aldiz pentsatu gabe erabiltzen duen esaldi baten azpiko sexismoa, eta horrek neskek euren buruaz eta euren gaitasunez duten pertzepzioan izan dezakeen eragina.”

3. Under Armour – Nahi dudana egingo dut

Under Armour 2014an emakumeentzako kanpaina global bat jarri zuen martxan, eta egindako lanagatik goraipamen bikainak jaso zituen. “I Will What I Want” kanpainaren helburua zen kanpoko presioei entzungor egiteko eta barrura begiratzeko, beren bidea marrazteko beharrezko indar fisiko eta mentala zuten emakumeak ospatzea.

Emakumeei erakargarri senti daitezen eskatu beharrean, markak beren barne-indarra aurkitzera bultzatzen ditu — edertasun fisikoa baino askoz ere abantailatsuagoa eta ahalduntzaileagoa den ezaugarria.

4. Nike – Better For It

2015ean, Nikek Better For It abiarazi zuen — emakumeak erronka berriei aurre egitera eta helburu pertsonalak lortzera bultzatzen zituen kanpaina bat. Emakume kirolariak protagonista zituzten hainbat bideo inspirazionaletatik hasi eta emakumeak beren aurrerapena partekatzera animatzen zituen traola bateraino, kanpaina marka honen jarraitzaile ugariren artean ezagun eta arrakastatsu bihurtu da.

5. Neutrogena – Ikusi zer den posible

2016ko hasieran, Neutrogenak emakumeei “Ikusi zer den posible” egitera animatu zien. Neskei erakusteko haien asmoak eskura dituztela erabakita, markak Girls Inc. erakundearekin elkarlanean aritu zen. Elkarrekin, “hurrengo hamarkadan 250.000 neska baino gehiagori beren ametsak jarraitzeko behar dituzten bizitzarako trebetasunak eta tresnak garatzen laguntzeko” konpromisoa hartu dute.

Kerry Washington, Julie Bowen, Jennifer Garner eta Giovanna Ewbank bezalako ospetsuak ekimenaren parte dira, eta istorioak, aholkuak eta inspirazioa partekatzen dituzte lineako bideoen bidez.

6. Barbie – Imajinatu aukerak

Barbieren “Imagine the Possibilities” kanpainak neska gazteengan eragin positiboa izatea du helburu, bizitzan nahi dutena lor dezaketela erakutsiz. Kanpaina bideo hunkigarri honetan, bost neskak euren ametsetako lanbideak hartzen dituzte: unibertsitateko irakaslea, futbol entrenatzailea, albaitaria, enpresaria eta museoko bisita gidaria.

Markak espero du urteetan zehar Barbie panpinek izan dituzten rol desberdin guztiak ikusita, neskek beren ametsak jarraitzeko ahalduntuta sentitzea.

7. Keds – Ladies First

2016an, Keds markak bere mendeurrena ospatu zuen “Ladies First” kanpainarekin. Emakume ospetsu ugariren irudi sortzaileak zituen iragarki inprimatuek honako esaldi hauek aldarrikatzen zituzten: “Ez dago neska arruntik” eta “Oh girl da orain oh boy berria”. Zerrenda honetan agertzen diren beste marka batzuen aldean, marka honen ikuspegia arinagoa eta dibertigarriagoa izan daitekeen arren, mezua argia da: ahalduntutako emakumeek dena egin dezakete.