Azken bi hamarkadetako 7 produktu-kokapen gogoangarri zinema eta telebistan

Ezagutu zinema eta telebista modernoan egindako produktu-kokapen eraginkorrenen atzean dauden istorioak.

Produktuen kokapena — marka‑integrazioa edo txertatutako marketina ere deitua — publizitate‑teknika bat da, enpresek beren produktuak modu sotilean sustatzeko erabiltzen dutena, zinema, telebista edo bestelako ikus‑entzunezko euskarrietan agerraraziz. Egunero zineman eta telebistan ikusten ditugun produktu horiek ia nonahi bihurtu dira; izan ere, produktuen kokapena 14.000 milioi dolarreko industria da.

Orain, Coke botila baten irudia burura etorri bazaizu, badago arrazoia. Freskagarri ikonikoak dozenaka agerraldi egin ditu zinema eta telebistan, neurri handi batean Coca Colak Columbia Pictures 750 milioi dolarren truke eskuratu zuelako 1982an. Eta, akordioa itxi aurretik ere, Coke urteak zeramatzan zinemako eszenetan agertzen, baina estudioaren erosketa mugarri izan zen filmek eta marketin arduradunek elkarrekin lan egiteko moduan. Produktuak laster iritsi ziren artearen lehen planora, eta han jarraitzen dute ordutik.

1982an E.T.n agertutako Reese’s Piecesen cameo hartatik hasi eta 1984ko The Gods Must Be Crazy filmean erortzen den Coca-Cola botilaraino, markek eta eduki-sortzaileek produktu-kokapena hartu dute merkataritza-simbiosiren antzeko zerbait gisa, gaur egungo eduki natiboaren eta babestutako edukiaren aroa ekarriz. Begirada bat emango diogu emisio-historiako marka une ahaztezinenetako batzuei.

1. E.T. + Reese’s Pieces

Steven Spielbergek hasieran E.T.n M&M’s ezagunagoak erabili nahi zituen, baina zinemagileek Mars enpresara jo zutenean, ospetsuki ezezkoa jaso zuten. Baina Reese’s Pieces egiten dituen Hershey enpresak baietz esan zuen, eta gozatu egin zuen bere produktua inoizko diru‑sarrera handienetakoak izan dituen filmetako batean agertzen ikustean. Diru‑sarrerak, antza, %65 igo ziren horren ondorioz.

2. Produktu-gainkarga Wayneren munduan

Ondo da, produktu-kokapen hauek ez daude zehazki ezkutuan. Egia esan, barregarriro agerikoak dira, eta hori da kontua. Eszena osoak produktu-kokapena bera parodiatzen du, aldi berean Pizza Hut, Doritos, Reebok, Nuprin eta Pepsi-ren produktuak sustatzen dituen bitartean.

3. Risky Business + Ray-Ban

Nork ahaztuko ditu Tom Cruise-k 1983ko Risky Business filmean eraman zituen betaurreko ikonikoak? Hala ere, bere betaurrekoak ez ziren inondik ere kasualitate hutsez diseinatutako jantzi baten parte. CNBCren arabera, garai hartan Ray-Ban markaren salmentak oso eskasak ziren: Wayfarer ereduaren 18.000 ale besterik ez ziren saldu filmaren estreinaldia baino bi urte lehenago. Hala ere, 1982an enpresak Unique izeneko Burbankeko product placement agentzia kontratatu zuen, eta hurrengo bost urteetan betaurrekoak 60 film eta telesailetan agertzea lortu zuten — Risky Business barne. Ondorioz, Rayban betaurrekoak 1980ko hamarkadako izar nagusien askoren aurpegietara iritsi ziren, eta 1986rako 1,5 milioi ale saldu ziren. Horietatik 360.000 ale baino gehiago Risky Business filmari bakarrik egozten zaizkio.

4. Top Gun + Ray-Ban

Pozik #AviationDay ospatzen ari zareten guztioi!pic.twitter.com/9OpqJ1pf8H



— Top Gun (@TopGunMovie) 2016ko abuztuaren 19a

Hautsi ez bada, ez konpondu. Tom Cruisek bere ukitu magikoa eman zien berriro ere Ray-Ban betaurreko pare bati 1986ko Top Gun filmean. Filmak markaren aviator estiloko salmentak %40 handitu zituen.

5. Seinfeld + Junior Mint

Nork ahaztuko du Kramerrek Junior Mint gozokiaren ezaugarri goxo ugari azaltzen zituen hitzaldi sutsua? (“Nork egingo dio uko Junior Mint bati? Txokolatea da, menda da, goxoa da!”). Hasieran, beste gozoki-enpresa batzuei eskatu zieten baimena, beren produktua Seinfeld atal barregarri eta ahaztezin honetan ager zedin. Beren produktua ospitaleko paziente baten bularralde irekian barrena jaurtita ikusiko zutenaren ideiak ikaratuta, M&Ms eta Lifesavers enpresek ezetz esan zuten. Azkenean, txantxa haien kontra atera zen: Junior Mint izugarri aberastu zen kokapen ikoniko horri esker, zentimo bakar bat ere ordaindu gabe.

6. Lost In Translation + Suntory Whiskey

2003ko Lost In Translation filmak Bill Murray du protagonista, Tokioko Suntory Whisky iragarki bat grabatzen ari den adineko aktore baten rola egiten duela. Edariak pantailan agerraldi nabarmena du, bereziki Murrayren pertsonaia iragarkia grabatzen ari denean eta, prozesuan, hizkuntza-oztopoa gainditzen saiatzen denean.

Masaki Morimoto, Suntoryren premium espirituen marketin sailaren zuzendari nagusiak, esan zuen kokapen horri esker produktuak askoz ikusgarritasun handiagoa izan zuela telebistako edo prentsako iragarkiekin inoiz lortu zuena baino. “Bultzada handia izan zen guretzat,”esan zuen. “Gure enpresa nazioartean egin zen ospetsu.” Produktuaren kokapena modu adimentsuan bilduta dago ospetsuen babesletzei buruzko kultura-iruzkin batean, publizitatearen beste euskarri nagusi batean.

7. Sex and the City + Apple

Sex and the City produktuen kokapenekin gainezka dago — diseinatzaileen izenetatik hasi eta poltsa alokairu zerbitzuetara eta moda aldizkarietara arte, saioaren lau protagonistak marka askoren lurraldea zapaltzen dute. Baina iragarki zuzenenetako bat ez den horietako bat Carrieren Apple ordenagailu eramangarriaren itxura da, ia etengabeko laguna eta berak saioa bera kontatzen duen egunkaria. Eta nahiz eta Applek ez duen argitaratu saioaren eraginari buruzko datu ofizialik, badirudi belaunaldi oso batek aurrekontuari muzin egin ziola Carriek aukeratutako ordenagailu eramangarria erosteko.