Iragarki-ohola gaindituz: benetan (eta hitzez hitz) harago doazen 10 marketin-kanpaina

Eraman ezazu mugara.

Denok ezagutzen ditugu iragarki-panelak eta iragarki komertzial ñoñoak, baina marka onenak askoz harago doaz pentsatzerakoan — zenbait kasutan, askoz harago.

Begiratu jendea harritu eta ahozabalik utzi zuten 10 kanpaina ikusgarri hauek:

1. Red Bull: Stratos

Red Bull-ek bere lekua egin du, giza gorputzaren mugak probatuz kirol estremoetako balentrien babesletzaren bidez. 2012an, markak adituen talde bat bildu zuen ausart austriar Felix Baumgartner entrenatzeko, mundu honetatik kanpoko balentri baterako. Urte berean, Baumgartner 39.045 metrora igo zen estratosferako globo batean, eta handik jauzi egin zuen lurrerantz, marka guztiak hautsi zituen altuera horretatik.

2. NIN: Year Zero

Nine Inch Nails taldeak kanpaina kriptiko bat sortu zuen 2007an bere diskoaren aurkezpena sustatzeko. Industrial Rock taldeak modu adimentsuan ezkutatutako pistaz osatutako ibilbide bat utzi zien jarraitzaileei, “Ahotsa duzu, nola erabiliko duzu?” bezalako mezuak zituzten webgune sekretuetara eramaten zituena.

3. Mammut: Muturreko Eginbideak

2015ean, Mammut kirol-arropa markak kanpaina biral bat jarri zuen martxan, non kirolariak altitude handiei eta eguraldi-baldintza muturrekoei aurre egiten zien irudi ikusgarri hauek lortzearen mesedetan.

4. Game of Thrones: izotzaren urtzeen zuzeneko emanaldia

3,1 milioi pertsona izotza urtzen ikustera erakartzen dituzunean, esan daiteke gauzak ondo egiten ari zarela. Aurten goizago, HBOk bi su-jaurtigailu zuzenean eman zituen, airean itzuliko zen Game of Thrones saioaren emisio-dataren grabatua zuen izotz-bloke baten azpian.

5. WWF: 1.600 panda

2008an, World Wildlife Fund erakundeak espezie mehatxatuak babesteko deia egin zuen, Parisko hotel ezagun baten lorategietan 1.600 irudi margotu eskuz jarriz (basatian bizi omen ziren panda kopurua irudikatzen zutenak).

6. Sony: munduko lehen urpeko denda

Elektronika erraldoia den Sonyk urrunago joan zen, Dubairen kostaldean munduko lehen urpeko denda irekiz. Denda hiru egunez baino ez egon arren zabalik, kanpaina adimentsu honek markaren produktu iragazgaitz berrien lerroari arreta deitzea lortu zuen.

7. Colgate: Egurrezko hortzetako eskuilak

Produktuen laginak banatu beharrean, Colgatek izozkia eta azukre-kotoia banatu zituen Ahozko Osasunaren Sentsibilizazio ekitaldi batean. Gozoak amaitzean, kontsumitzaileek ezusteko ezkutua aurkitu zuten: hortzetako eskuilaren formako makilatxoak, hortzak garbitu behar zituztela gogorarazten zietenak.

8. Nvidia: Etxeko Egongela Higiduna

Iaz bertan, Nvidia-k bere Shield Android Television berria sustatu zuen paratxutista Jeff Provenzano-ren laguntzaz. Provenzano hegazkin batetik egin zen jauzi, egongela osoz hornituta, tartean iragarkiko telebista, sofa bat, lanpara bat, kuxin apaingarriak — eta baita katu bat ere.

9. Globetrotter: Eguraldi Ganberak

Europako kirol artikuluen enpresa den Globetrotter-ek erosleei aukera ematen die beren arropa martxan probatzeko, haizea, euria eta hotz-baldintzak simulatzen dituzten ganberak ezarriz, baldintza arriskutsuak dendetan bertan erreproduzitzeko.

10. King Kong: Oinatz erraldoiak hondarrean

Kong: Skull Island filmaren estreinaldirako prestatze aldera, King Kong sagak oinatz erraldoiak jarri zituen estrategikoki Los Angeles hirian zehar, Kaliforniako bizilagunak eta hiria zeharkatzen zuten turisten artean harridura eta gozamena eragiteko.