Zurekin Mugitzen den Marketina: New Yorkeko bidaiari asperdunei ere gustatzen zaizkien 6 metro-iragarki kanpaina

Zure goizeko joan-etorria inoiz baino zirraragarriagoa da orain.

Marketin digitala modan dago gaur egun — baina zer gertatzen da kontsumitzaileak beren telefono edo ordenagailuetatik kanpo dauden une bakan horietan?

“Kanpoko publizitatea” (OOH) aspalditik izan da marketin dieta osasuntsu baten oinarrizko osagaia. Gailuz gainezka dagoen mundu batean ere, errepide bazterreko ohiko iragarki-panel handiek oraindik AEBetako urteko OOH publizitate diru-sarreren %66 ordezkatzen dute. Baina New York bezalako hiri batean, garraio-publizitatea dela esan daiteke formaturik eraginkorrena.

Egia esan, idazkera zorrotz eta grafiko deigarrien konbinazio ezin hobeak marka bat ezagun ez izatetik “hurrengo fenomeno” bihurtzera eraman dezakehirian bizi diren eta etengabe mugitzen diren eragileen artean. Ikasi onenetatik: marka hauek seik lortu dute haserre dagoen NYCko bidaiariaren arreta bereganatzea (eta tarteka irribarre bat eragitea ere bai).

1. Thinx

Kanpaina honek (gorri) olatuak sortu ditu 2015ean martxan jarri zenetik, arrazoi sinple batengatik: onargarritzat jotzen den marketin-edukiaren mugak zabaldu ditu eta, bidean, estandar horiek nola zehazten diren inguruko eztabaida piztu du (pista: sexismo dosi ez hain sotil bat dago jokoan). “Ile-hilerako iragazgaitza den barruko arropa” enpresa honen iragarkien egokitasuna, emakumeen anatomiaren sinbolo bihurri gisa pomeloak eta arrautza-gorringoak erabiltzen dituztenak, hasieran zalantzan jarri zen — nahiz eta horrelako iragarkiak urteak daramatzaten MTAren metro-bagoiak apaintzen.horrelakoakMTAren metro-bagoiak apaintzen.

2. Casper

Casper-ek euren OOH iragarkien eragina maximizatu du “inoiz lo egiten ez duen hirian”, jendeak ez duela zertan haien koltxoietan lo egin behar iradokiz — beste milaka modutan ere erabil ditzakezula! Ecommerce startup honen iragarki bitxiek gure maitea — eta izurritua — den hiriaren energia berezi eta frenetikoa jasotzen dute, onartuz benetako NYC bertako bakarrak gure uharte jendetsua nahigabez partekatzen dugun hiri-kakalardo eta bestelako izakiak direla (gutxienez hauek bai estimatzen dutela New Yorkeko pizza-zati on bat!)

3. Jarraitua

Espazio estu, sukalde txiki eta kaskarrez eta erosketak egitera joateko gogoa erabat kentzen duten eskaileradun etxebizitzez betetako hiri batean, Seamless da ongi elikatuta mantentzen gaituen salbatzailea (eta gure kontu korronteak etengabe gehiegizko gastuaren mugaren ertzean mantentzen dituena). Iragarki honek NYCn bizitzearen egia unibertsal bati heltzen dio: metroan ukondorako lekua lortzeko ezezagunekin borrokan emandako egun luze baten ondoren, bake eta isiltasun pixka bat baino ez dugu desio. Utzi gure eskaera atean, eskerrik asko.

4. Zola

Zolaren metroko iragarki kanpainazubi zail bat eraikitzea lortzen du: gure eszeptizismo kolektiboaren eta hiri hotz eta bihotzgabe honetan bilatzen ari garen maitasuna agian aurkituko dugun sinesmenaren artekoa. Ezkontza-erregistroko startup honen iragarkiek baieztapen jostagarri bat egiten dute: maitasunak zorakeriak eginarazten dizkigula — eta horretan ez dago zertan ezer txarrik egon! Central Parkeko konpromiso-argazkiak eta sukaldeko ontzi dotoreak izan ditzakezu aldi berean — Zolak ez zaitu epaitzen.

5. SeatGeek

Ai ene: ez dago gehiago gustatzen zaigunik tatuajez betetako, bizar trinkodun gizon bat ozenki oihuka ikustea baino, guk ustez Justin Bieber-en azken arrakasta abesten ari den bitartean. Are hobea da iragarki argi honetatik gure begirada L tren jendetsuan inguruan ditugun hipster goibel ugarietara eramaten dugunean, entzungailuak beren Apple produktuetara konektatuta, zalantzarik gabe “Sorry” abestiaren hitzak ahapeka errepikatzen. SeatGeek, ongi edo gaizki: badakizu nolakoak garen.

6. StreetEasy

NYCko publizitate arrakasten zerrenda bat ere ez litzateke osorik egongo StreetEasy-ren metro-iragarki zorrotz, irudimentsu eta, besterik gabe, dibertigarri gabe. Hiri-apartamentu berria bilatzen ari direnek etxebizitza aurkitzeko plataforma eskaintzen duen enpresa honek iragarki sorta bat kaleratu du, New Yorken bizitzaren esentzia benetan jasotzen dutenak: gorakada, beherakada eta ia ezinezkoak diren erosotasunak. Eta are aipatu gabe utzita etxe barruko garbigailu/lehorgailu baten eta kanpoaldeko espazio zati txiki baten atsegin iheskorra — lau pisukiderekin bizitzea ia merezi bihurtzen duten erosotasunak.