On-Page eta Off-Page SEO: Zein da aldea?

Googleko bilaketa-emaitzen orrialdeetan #1 izan nahi duzu? On-page eta off-page SEO teknikek horra iristen lagun zaitzakete.

Bilatzaileetan posizionatzeko (SEO) estrategia sendo bat eraikitzea etxea eraikitzea bezalakoa da: lau horma behar dituzu oinarri sendo bat izateko, zeinak ez baitu soilik zure marka babesten, baizik eta ingurune aldakorrei aurre egiten laguntzen dien. Lau horma horiek (eduki‑marketina, estrategia teknikoa, orrialdeko SEOa eta orrialdeaz kanpoko SEOa) dira zure markarekiko interesa sortzen, zure produktu eta zerbitzuetara trafikoa bideratzen eta, denborarekin, zure marka auzoko onena bezala nabarmentzen laguntzen dutenak.

Nahiz eta eragin handiena lortzeko lau SEO zutabeak aprobetxatzea izan onena, oraingoz plano estrategikoaren erdi batean bakarrik jarriko dugu arreta: on-page eta off-page SEO-n.

On-Page SEO eta Off-Page SEOren garrantzia

Inoiz pentsatu al duzu nola iristen diren pertsonak zure markaren webgunera? Eta zerk bultzatzen dituen zure gunean, lehiakide batenaren ordez, zerbait erostera? Hori, lagun, neurri handi batean SEO dela eta da. Web nabigatzaile askok interesatzen zaizkien guneetan sartzen eta irteten diren arren, SEO da zure webgunea haientzat aukera bat izateko probabilitatea zein den zehazten duena.

Horrela pentsa ezazu: noizbait Google-ri eskatzen diozunean zure ondoan dagoen Mexikar jatetxerik onena bilatzeko edo zure bikotearentzat urtebetetzean zer erosi behar diozun erabakitzen laguntzeko, inoiz begiratzen al duzu bigarren bilaketa-emaitzen orrian agertzen diren aukerak? Eta lehen bilaketa-emaitzen orriaren beheko erdian agertzen direnak?

Bai, nik ere ez nuen uste. Izan ere, ez zinateke bakarra izango: Backlinko-ren ikerketa batek aurkitu zuen Googleko erabiltzaileen %0,63k bakarrik iristen direla bigarren bilaketa-emaitzen orrira. Bitartean, ikerketa berak ondorioztatu zuen lehen emaitzak, agertzen den horrek, batez beste %27,6ko klik-tasa duela. Alde izugarria da. Baina zenbait gune besteek baino askoz hobeto aritzearen arrazoia da SEOan guztiz murgiltzen direla.

Googlek (eta beste bilatzaile batzuek ere) webguneak sailkatzen ditu hainbat faktoreren arabera, hala nola edukiaren kalitatea, erabilgarritasuna eta autoritatea. Horrenbestez, SEOk zure markaren elementu guztiak bultzatzen laguntzen du, Google-ren begietara ongi ikusita egon daitezen eta bilatzaileen emaitzen sailkapenean gora egin dezaten. Orain, nola egokitzen dira on-page eta off-page SEO irudian? Marka‑ikusgarritasuna eta ezagutza lortzen laguntzen dizute modu berezietan; sakonago azter dezagun.

On-Page SEO: Zure kontrolpean dagoena fintzea

Izenak berak adierazten duen bezala, on-page SEOk zure webguneko orrietan erabiltzen dituzun taktikak biltzen ditu, orri horiek ahalik eta erakargarrienak, konbentzigarrienak eta erabilerrazak izan daitezen. Helburua da zure markara trafikoa sortzea eta elikatzea. Zuk bezalako web erabiltzaile beterano batek, ziurrenik, dagoeneko ikusi izango dituzu on-page SEO estrategia arrunt hauetako batzuk:

• Hitz gako deigarriak: Bilatzaileek esaldi edo kode-hitz labur hauek erabiltzen dituzte zure webgunea erabiltzaile jakin baterako egokia den ala ez zehazteko. Edukian modu arduratsu (eta natural) batean txertatzeak bilatzaileei laguntzen die zure orria zertaz ari den ulertzen. Aholku bat? Saihestu gako-hitzak pilatzeko tentazioa: Googleri ez zaio gustatzen, eta erabiltzaileek spam moduan ikusiko dute.
• Autoestekatzea: Bakarrak diren edukiak aukera gisa erabili daitezke (eta erabili beharko lirateke) erabiltzaileak zure webguneko beste orri garrantzitsu batzuetara birbideratzeko. Zure blogetan barne-estekak txertatzeak autoritate-sare bat sortuko du, erabiltzaileak denbora batez zure orrietan mantenduko dituena.
• Irudien optimizazioa: Inori ez zaio gustatzen irudiak kargatzeko denbora asko behar duen webgunea. Argazkiak edo grafikoak konprimitu eta dagokien metadatu garrantzitsuekin etiketatzeak zure gunearen errendimendua eta irisgarritasuna hobetzen laguntzen du.

On-page SEOk zure webgunearen kontrola izan dezakezun alderdiak kudeatzen laguntzen dizu, baina zer gertatzen da ezin dituzun horiekin?

Off-Page SEO: Ospe ona eraikitzea zure gunetik harago

On-page SEO zure webgunean dena egoera ezin hobean mantentzeko modu ziurra bada ere, off-page SEO prentsa-harreman talde bikaina edukitzea bezalakoa da. Zure webgunetik kanpo egiten den lan guztiaz ari gara, zure markaren etosa eta ospea babesten laguntzen duen horretaz. Honetaz ari gara:

• Sare sozialak: Zure markari buruz erabiltzaileak eta jarraitzaileak hizketan jartzen dituen inplikazioa da zure webgunera bultzada emateko modurik onenetako bat. Beraz, ez izan beldurrik sozial bihurtzeko eta zure audientziarekin komunikatzeko gehien gustatzen zaizkien kanaletan.
• Atzeraesteka Onuragarriak: Hauek beste iturri fidagarri batzuen gomendioen online baliokidea dira. Beste gune batzuek zure orrira estekatzen dutenean, beren autoritatetik zati txiki bat pasatzen dizute—onarpen-keinu baten antzera.
• Gonbidatu gisa blogean idaztea: Beste blog batzuetan ekarpenak egiteak aukera ematen dio zure markari publiko berrietara iristeko, atzera-esteka gehiago lortzeko eta pentsamendu-liderraren ibilbidea handitzeko, zure markaren irismena zabaltzeko.

Off-page SEOren helburua? Zure markaren ospea eta autoritatea handitzea, eta bilatzaileei erakustea iturri fidagarria zarela.

Nola menderatu On-Page SEO eta Off-Page SEO

Zure marka bilaketa-emaitzen orrien goialdera nola igo dezakezun pentsatzen ari zara? Saiatu frogatutako eta fidagarriak diren taktika hauek.

On-page SEO estrategiak

Erabili titulu-etiketak

Zure titulu-etiketa egunkari-artikulu baten titularra bezalakoa da; erakargarria eta informatiboa izan behar du, zure gako-hitz nagusia barne hartu, eta bilatzaileei zein erabiltzaileei zure orria zertaz ari den adierazi. Mantendu 60 karakteretik behera, bilaketa-emaitzetan ondo bistaratu dadin.

Izenburuak optimizatu

Izenburuak edukia modu egituratuan antolatzen laguntzen dute, erabiltzaileentzat nabigatzea errazagoa bihurtuz eta bilatzaileek zure edukiaren hierarkia eta garrantzia hobeto uler dezaten. Ez ahaztu gako-hitzak txertatzea, egokiak direnean.

Meta datuei lehentasuna eman

WordPressen agertzen diren eta alt testua, meta deskribapenak eta URL slug-ak eskatzen dituzten koadro txiki gogaikarri horiek? Ez itzazu alde batera utzi. Informazio zati horiek erabiltzaileen irisgarritasuna hobetzen laguntzen dute eta bilatzaileek zure orrialdearen helburua hobeto ulertzen laguten diete, beraz, hartu denbora pixka bat testu labur batzuk idazteko; zure gunearen ikusgarritasunean izugarrizko eragina izan dezakete.

Kargatze Azkarra Lortu

Zure webguneak kargatzeko betiko behar badu, erabiltzaileek ez dute itxarongo; beraz, ziurtatu orrialdeak ondo optimizatuta daudela esperientzia leun eta azkarra eskaintzeko. Karga-denbora azkarrak bisitarientzat eraginkorragoak izateaz gain, bounce-tasa murrizten dute, eta horrek modu positiboan eragin dezake bilatzaileetako posizionamenduan.

Gorde gako-hitzak nagusi

Agian SEOren gidari nagusiena gako-hitzak dira: ahal den guztietan erabili beharko lirateke. Baina ziurtatu lehenik ikerketa egiten duzula. SEMrush bezalako tresnak erabil ditzakezu gako-hitz ezagun eta itxaropentsuak identifikatzeko eta haiengatik ondo sailkatzeko aukerak hobetzeko. Aholku bat: saiatu ahalik eta espezifikoenak diren isats-luzeko gako-hitzak erabiltzen, ahal baduzu, adibidez, “ai in healthcare monitoring” erabili “ai” soilik erabili ordez, edo “banking strategies for millennials” erabili “financial consultancy” ordez. Hauek gutxiago egongo dira saturatuta, eta aukera emango dizute bilaketa-emaitza horietan besteak baino lehen lider izateko.

Kantitatearen gainetik kalitateari eman lehentasuna

Googlek baloratzen du erabiltzaileen asmoa asetzen duen kalitate handiko edukia, ez zentzugabekeriaz betetako eduki liburutegi handiak. Beraz, jarri arreta zure audientziaren beharrak eta galderak lantzen dituzten, informazio‑aberatsak eta ondo ikertutako edukiak sortzen.

Egin dena mugikorretarako egoki

Gaur egun ia denek dute sudurra itsatsita smartphone baten pantailari, eta horrek esan nahi du zure webgunea haien pantailan agertzen bada, ondo egokitu behar duela pantaila-tamaina desberdinetara. Bestela, erabiltzaileak desanimatu egingo dira zure gunea gehiago arakatzen jarraitzeko.

Off-Page SEO estrategiak

Joan tokikora

Enpresa txiki bat edo erakunde handiago baten eskualdeko bulego bat zara? Zerrendatu zure bulegoa Google My Business-en. Honek zure marka tokiko bilaketa-emaitzetan eta Google Maps-en agertzea ahalbidetzen du, eta horrela, tokiko publikoengana iristen laguntzen dizu.

Sartu lineako eztabaidetan

Sare sozialek ez dute zuzenean eragiten zure SEO sailkapenean, baina jarduera aktiboak zalantzarik gabe trafikoa eraman dezake zure webgunera. Partekatu eduki erabilgarria (eta dibertigarria), erantzun iruzkinei eta konektatu zure audientziarekin, jendeari aukera emateko zure marka hobeto ezagutzeko.

Indartu atzera-estekak

Ez izan lotsati: industria-bazkideak badituzu, eskatu zure blog garrantzitsuei buruzko aipamenak egin ditzatela beren artikulu edo txosten teknikoetan, horrela begiradak zure markara ere bideratzeko. Negozioan berria bazara, sarean hasi eta beste eragile batzuekin elkarlanerako moduak pentsatzeko garaia da. Ez da ona soilik SEOrako, baita zure negozioaren etorkizunerako ere.

Atera etekina estekatu gabeko aipamenei

Industriako beste jokalari batek zure markaren izena edo webgunea bere gunean aipatzen duela ikusten baduzu, eskatu balio erantsia emateko atzera-esteka bat gehitzeko. Oso ondo dago haien gunean dabiltzan erabiltzaileek zure marka aurkitzea, baina are hobea da zuzenean harengana bideratzen direnean.

Zein SEO estrategia da hobea zure negoziorako?

Aipatu dugun bezala, zure alde guztiak estali eta SEO estrategiak guztiak erabiltzeak ez du kalterik egiten, baina batzuetan hobe da taktika bakar batekin hastea. Baina nola jakin behar duzu on-page SEOrekin edo off-page SEOrekin hasi behar duzun?

Lineako webgune bat berriki abiarazi baduzu edo berritzeko prozesuan bazaude, on-page SEO izan beharko luke zure ardatza. Kanpoko arreta sortu aurretik, eduki‑portfolio bat eta lineako presentzia sendoa eraiki behar dituzu, zure webgunea ahalik eta ondoen dabilela ziurtatu, eta azken batean harro egoteko moduko esperientzia bat sortu. Bestela, erabiltzaileek (eta Googlek) ez dute arrazoirik aurkituko zure orrian geratzeko edo beste orri batzuetan aipatzeko.

Bestalde, zure enpresak dagoeneko webgune sendoa eta presentzia digital indartsua baditu, gomendagarria da arreta orri-kanpoko SEO estrategiara bideratzea; horrela, zure autoritatea indartu, zure irismena zabaldu eta merkatu lehiakor batean sinesgarritasuna ezarri ahal izango dituzu.

SEO beti egon behar da zure online marketin estrategiaren parte, bai zure webgunean bertan bai kanpoan. Baina batzuetan, zaila izan daiteke nondik hasi edo nola ezarri taktika horiek epe luzera arrakastaz. Albiste ona da badirela agentziak (psst, Terra bezalakoak) hori guztia zure ordez egin dezaketenak.

Igo goi-goira Terra-rekin

Zure marka eraikitzeko gogor lan egin duzu, beraz, harro erakuts dezagun! Gako-hitz eta gai-ikerketatik hasi eta errendimendu-analitikara eta harago, Terra-k gure SEO aditu‑mailako ezagutza sakon ustiatzen du zure markak merezi duen ikusgarritasuna eta arreta izan ditzan. Hasieran, auditoretza sakon bat egiten dugu zure indarguneak eta ahulguneak identifikatzeko, eta ondoren lanean hasten gara zure negozio‑ereduari eta helburuei onura handiena ekarriko dioten estrategiak aplikatzen. Azken finean, zure marka bakarra da, eta zure egoera zehatzera egokitutako ikuspegi bat merezi du.

Baina nahikoa gure berriketa—utzi erakusten zer egin dezakegun. Jar zaitez harremanetan Terrako kide batekin gaur bertan!