Nola uztartu sare sozialetako estrategia organikoak eta ordainduak

Ez duzu estrategia organikoaren eta ordainpeko sare sozialen arteko aukerarik egin behar. Izan ere, bi ikuspegiak erabiltzea egin dezakezun gauzarik onenetako bat da. Ikasi biak nola uztartu emaitzak lortzeko.

Jende gero eta gehiago ari da sare sozialak erabiltzen, B2B enpresak barne. Lehia gogorra da, eta horrek esan nahi du nabarmentzeko estrategia eraginkor bat behar duzula. Zorionez, bi aukera bikain dituzu: sare sozial organikoa eta ordainpekoa.

Gehiengo gauza organikoen ez bezala, sare sozialetako edukia organikoki lantzeak ez dizu diru gehigarririk gastarazten. Horren ordez, atzera egin eta zure argitalpena algoritmoen olatuetan ibiltzen utz dezakezu. Bezeroengana iritsiko zara, bihurketak lortuko dituzu, zure markaren nortasuna sendotuko duzu eta gehiago ere bai, kostu gehigarririk gabe. Hala ere, jarraitzaileen ehuneko txiki batek baino ez ditu ziurrenik zure argitalpenak ikusiko. (Pentsa Facebookeko argitalpen baterako %5,5 inguru, sailkapen‑algoritmoei esker.)

Sare sozialetako iragarki ordainduak. Sareetan argitaratu eta onena espero beharrean, erabiltzaileen jarioetan indarrez agertuko diren iragarkiak sor ditzakezu. Sare sozialetako publizitate ordainduak jarraitzaileak, markaren ezagutza, kontaktuak eta bihurketak areagotu ditzake, zure edukia publiko zabalago bati sustatuz.

Baina ez da bata edo bestea aukeratu behar den egoera bat! Hona hemen bi estrategiak nola konbina ditzakezun emaitza ahalik eta handienak lortzeko.

Zergatik erabili sare sozialak B2B-rako?

Sare sozialak B2C enpresentzako tresna gisa ikusteko joera dugu, baina egia da B2B enpresek ere asko irabaz dezaketela haiekin. Izan ere, digitala da B2Bren etorkizuna. B2B sare sozialen marketinak zure markaren ikuspegi gizatiarragoa ematen du; horri esker, salmentak bultzatu, zure ospea handitu eta merkatu-kuota areagotu ditzakezu, eta aldi berean bezeroen konfiantza eta leialtasuna irabazten laguntzen dizu.

Gainera, B2B salmenta-interakzioen %80 kanal digitaletan gertatuko da 2025erako, eta B2B sare sozialetako iragarkien gorakada dagoeneko hasi da. 2019 eta 2020 artean, sare sozialetako iragarkiak erabiltzen zituzten B2B eduki-marketinen ehunekoa %60tik %83ra igo zen — eta 2023an, aho batez onartzen da sare sozialetako iragarki ordainduek funtziona dezaketela esparru honetan eta B2B marketin-taldeek baliatu beharko lituzketela.

Organikoa: arrisku txikia, etekin potentzial handiak

Edozeinek egin dezake organikoa, doakoa delako — eta beti dago aukera bat argitalpen batek birala izateko, markaren ezagutza izugarri handituz. Zure argitalpenak inoiz ez badira ere lehertzen, balio handia du sare sozial organikoak. Ez bakarrik markei harremanak sakontzeko aukera paregabea ematen dielako, baita bezero berriei nor diren eta zer eskaintzen duten erakusteko aukera ere. Marketineko profesionalek sare sozial organikoa eurensare sozialetako taktikarik baliotsuenatzat jotzen dute, ez alferrik!

Gainera, enpresek askatasunez esperimentatu eta taktika zahar zein berriak erabil ditzakete audientzien interesa pizteko. Adibidez, sare sozial organikoa leku ezin hobea da erabiltzaileek sortutako edukia zure produktu eta zerbitzua bezeroaren ikuspegitik erakusteko. Noizbait bezeroen argazki eta bideoetan oinarrituta zerbait erostera konbentzitu bazaituzte, badakizu zein eraginkorra izan daitekeen erabiltzaileek sortutako edukia.

Ordaindua: Bermatutako Ikusleak

Ordainpeko publizitatea beste maila batekoa da, eta organikoko sare sozialak maratoi bat badira, hau esprint baten antzekoa da. Ordainpekoak dirua eskatzen dizu zuzenean, baina ziurtatuta daukazu jendeak zure edukia ikusiko duela. Ondo segmentatutako kanpaina batek oso azkar aurkez diezazkioke zure enpresa pertsona berri askori, eta sare sozialetako hazkundea elika dezake trafiko organikoa agortzen den bakoitzean.

Adibidez, eduki itxiko pieza bikain bat daukazu baina trafiko gehiago behar duzu? Sare sozialetako kanpaina ordaindu batek lagun zaitzake, adinaren, kokapenaren, jardueraren, generoaren, industriaren, kargu-mailaren eta beste hainbat atributuren arabera segmentatutako publiko berrietara iristeko aukera emanez.

Organikoa eta ordutua integratzea

Sare sozialen organikoak eta ordutakoak eskutik doaz, eta bakoitzak bere kabuz balioa badu ere, elkarrekin erabiltzean funtzionatzen dute hobekien.

Sare sozial organikoak bikainak dira dauden bezeroei zerbitzua emateko eta haiekin konektatzeko, baita leialtasuna sustatzeko ere. ROI handiagoa eskaintzen du eta publikoaren lehentasunei buruzko ikuspegiak ematen ditu. Behin jakiten duzunean zer den haiekin ondoen funtzionatzen duena, ordainpeko estrategia eta iragarki-gastua optimiza ditzakezu organikoki ondo funtzionatu duten argitalpen, gai eta material osagarrien inguruan.

Bestalde, ordainpeko edukia bikaina da jarraitzaile berriak erakartzeko eta trafikoa edukio organikora bideratzeko. Errendimendu handiko edukio organikoa har dezakezu eta, ondoren, ordaindu munduari erakusteko. Horrela, badakizu jada partekatzeko moduko zerbait ona duzula! Baina kontuan izan urrezko arau hau: iragarkiak bakarrik ordaindu haien errendimendua KPI eta negozio-helburuekin lotu daitekeenean.

Sortu estrategia ezin hobea Thunderfoot-ekin

Zein sektoretan, produktu edo zerbitzu mota izan, ziur gaude zure enpresak onura atera diezaiokeela sare sozialen presentzia organikoari eta ordututako iragarkiei. Baina ez da beti erraza jakitea noiz eta nola erabili bakoitza, eta aldi berean marka-esperientzia bateratua eskaintzea. Horregatik komeni da Thunderfoot bezalako sektoreko aditu batekin lan egitea. Bezero ugariri lagundu diegu euren sare sozialetako estrategia organikoak eta ordututako estrategiekin modu eraginkorrean uztartzen, espero zirenak gainditzen dituzten emaitzak lortzeko.

Gure lana martxan ikusteko prest zaude? Jarri harremanetan Thunderfoot-ekin gaur bertan!