Iragarki Patriotikoak eta Patriotismoaren Ekonomia

Iragarkietan gai patriotikoak sartuz, AEBetako enpresek beren produktuak denboran zehar izan diren marka zirraragarri eta iraunkorrenetako batekin lotzen dituzte: AEBekin.

Iragarki onak diseinu eta hizkuntza eraginkorretan oinarritzen dira, markaren eta haren bezeroen artean loturak sortzeko. Iragarkietan irudi patriotikoak txertatuz, marka estatubatuarrek lotura bat sortzen dute kontsumitzaileentzat beren produktuaren eta AEB zahar onarekin lotzen diren bertute ohikoenen artean — askatasuna, erabakia eta jatorrizkotasuna besteak beste. Ikonografia estatubatuarra aipatzen denean, normalean markaren ohorea eta osotasuna iradokitzen dira, eta kontsumitzaileen leialtasuna pizten laguntzen du, kontsumitzaileek babesteaz harro senti daitezkeen ezaugarriak azpimarratuz. Badira zenbait marka — sarritan garagardoaren eta automobilen sektorekoak — beren produktuen izaera estatubatuarra etengabe azpimarratzen dutenak, baina iragarki patriotikoak bereziki ugari bihurtzen dira AEBetako jai nagusietan, uztailaren 4tik Super Bowl igandera arte.

Aberri-maitasunarekin irabaziak lortzea

Patriotismoa erraza dirudi baliteke salmenta batzuk lortzeko ekitaldi eta jaiegun patriotikoen inguruan, baina egia esan, zaila da nazio-harrotasuna antzeztea. Estatu Batuetan fabrikatua izate hutsak ez du nahikoa egiten produktu batek bere (gorria eta zuria) zintak irabazteko; markek kontzienteki landu behar dute irudi patriotikoa kontsumitzaileen artean.

According to Brand Keys 2015 top 50 most patriotic brands, Jeep is the most strongly associated with America at 98%, and Levi Strauss, maker of the iconic 501 blue jeans, rounds out the top five at 94%. Developed specifically for the military in World War II and still used by the armed forces today, Jeep has retained its association with true American values — despite being owned by the multinational Italian-based Fiat Chrysler corporation, and manufactured on four continents.

Amerikako historian funtsezko rola izan duten markak ere abertzale gisa hautematen dira: Coca-Cola eta Disney oso baloratuak izan dira, %97 eta %96rekin, hurrenez hurren. Sailkapeneko marka nagusien gehienek lotura sendoak dituzte Amerikako industriaren historiarenarekin: Campbell’s Soup, 1869an sortua, %77an dago; Louisville Slugger, 1855ean sortua, %88an dago; eta Jack Daniels, 1875ean sortua, %93ko abertzaletasun-balorazioa du. Marka batek, ordea, bereziki nabarmentzen da: Facebookek, 2003an sortua, 18. postua partekatzen du L.L. Bean markarekin, eta NFL, MLB eta baita McDonald’s ere gainditzen ditu.

Ondo eginda, iragarki patriotikoek produktu baten eta Amerikako onenaren arteko lotura sendoa sortzen dute kontsumitzaileen buruan. Hala ere, ez da estrategia infaliblea; kontsumitzaileek arrazoiz haserretzen dira markek salmentak egiteko nazio‑tragedietatik etekina ateratzen saiatzen direnean. 9/11ren ondoren, marka patriotikoek tranpa bikoitz bati egin zioten aurre: gertakaria aintzat hartu gabe jarraitzeak sarritan sentikortasunik gabea edo zinikoa zirudien, eta bitartean, “asmo oneko” hainbat saiakera errespetuzko oroitzapen gisa egindakoak atzera bota ziren.

Are gehiago, arazo handiagoa dira markek irudi ikonikoki patriotikoak berrerabiltzeko egiten dituzten saiakerak. 2015ean, Under Armour behartuta egon zen kamiseta bat merkaturatik kentzera, zeinak iradokizun desatsegin bat egiten baitzuen Iwo Jimako Gudua. Amerikarrentzat oso serioa da beren ikono nazionalen iruditeria: horrek marka baten alde jokatu dezakeen arren, ezpata bikoitza ere izan daiteke.

Nire Herria, Garagardo Bat

Publizista zentzudunek ez badituzte topiko horiek arinki erabiltzen ere, uztailaren 4a oro har onartutako data da norberaren herriarekiko maitasuna harro erakusteko, iragarkietan ere bai. Sarritan, film patriotikoak uztailaren 4aren bueltan edo egunean bertan estreinatzen dira; adibidez, Saving Private Ryan, American Sniper eta Independence Day. Memorial Day ere eguna da sentimendu patriotikoetarako, baina gehiago lotzen da salmenta eta promozioekin — bereziki indar armatuak omentzen dituztenekin. 2015ean, Red Lobster kateak joera horrekin bat egin zuen, veteranoei doako aperitiboa eskainiz 10 dolarretik gorako eskaeretan, jaieguneko asteburuan.

Bitartean, Budweiserrek etekin handia ateratzen dio urte osoan zehar duen marka-irudi guztiz estatubatuarrari, baina bereziki uda honetan: Anheuser-Busch-ek iragarri du beren produktu nagusia “America” izenarekin berriz markatuko dutela maiatzaren 23tik azaroko hauteskundeak egin arte, hauteskunde-garaiko abertzaletasunaz baliatzeko asmoz. Bozeramaile Ricardo Marquesek honela azaldu zuen: “Budweiserrek beti saiatu izan da Amerika botila batean islatzen, eta ohore handia da guretzat nazio bikain honi agurra egitea, gure garagardoa grinaz egin den herrialde honetan azken 140 urteetan.”

Hala ere, ez da kasualitatea berritze marka hau garagardo industriaren oporrik irabazienarekin bat etortzea. Herrialde osoan, uztailaren 4an, jendeak bere familia eta komunitateekin ospatzen du: aurten, 158 milioi estatubatuar baino gehiagoetxeko bazkari edo barbakoara joango direla aurreikusten da, eta janarian 6,8 mila milioi dolar inguru gastatuko dituzte. Une egokia izan arren, berritze marka hau hala ere mugimendu ausarta da: Budweiserrek bere izena (behintzat aldi baterako) alde batera uzteak adierazten du marka‑aitortza hutsean konfiantza dutela.

Uztailaren 4ak aukera bikaina eskaintzen du gure “America” kontzeptu pertsonalei buruz hausnartzeko. Ez da egia denek berehala lotuko dutenik lehen “Budweiser” izenez ezagutzen zen garagardoa AEBekin, baina ukaezina da marka ezagunak sakon txertatuta daudela esperientzia estatubatuarrean eta gure eguneroko bizitzan. Harrotasun nazionalaren zentzua eta tradizioarekiko errespetuzko leialtasuna uztartzea sarritan irabazle izan daitekeen konbinazioa da bai marka maiteentzat, bai ez hain ezagunentzat.