Berrikuspen baten atzeko eszenetara begirada bat
Noiz SEI, kudeaketa-aholkularitzako enpresa azkar hazten ari zen batek, erabaki zuen aurten bere marka-identitatea eguneratzeko garaia zela, Terra izan zen ikuspegi berri hori gauzatzeko modu paregabean kokatuta zegoen bazkidea. Ia sei urtez SEIren geldiezin hazkundea babestu ondoren — pentsamendu-lidertza lantzetik hasi eta salmenta eta marketinaren teknologia pila berria ezartzera, eta enplegatzaile marka sendo bat eraikitzera arte — bazekigun nola lagundu aholkularitza-industriaren merkatu jendetsuan nabarmentzen.
SEIko zuzendaritzak beraiekin batera eboluzionatu zezakeen eta beren pertsonak lehenesten dituzten balioak beren espezializazioaren parean nabarmentzen zituen marka bat nahi zuen. Gure eginkizuna proiektuan identitate findu hori bizitzara ekartzea izan zen, ukipen-puntu bakoitzak — errendimendu handiko webgune batetik hasi eta salmenta-materialen liburutegi osora arte — marka berria islatzen zuela bermatuz. Prozesuak plangintza zehatza, lehendik zeuden materialen azterketa arretatsua, diseinu eta testu koherenteak, eta SEIren webgune berria garatzeko ikuspegi malgua eskatzen zituen. Hona hemen nola uztartu zen guztia, proiektua gauzatu zuen taldearen hitzetan.
Arrakastarako Oinarriak Jartzea
SEIk antolaketa-egitura berezia du: langileen jabetzakoa, egitura laukoa eta salmenta eta marketin baliabideen liburutegi mugagabe batean oinarritua. Terra-k helburu argiak ezarri zituen proiekturako hasieratik, mugarriak definituz eta entrega-egutegi konplexuak kudeatuz. Horrela, denak lerrokatuta egon ziren iritzi- eta berrikuspen-itzuldi anitzen zehar.
“SEI bezain enpresa dinamiko batekin, estrategia sendo baina malgu bat ezartzea funtsezkoa zen. Gauzak arin mantendu behar genituen, aldi berean ahots bakoitza entzuna zela eta pieza bakoitza modu ezin hobean elkarren artean egokitzen zela bermatuz.”
Elsa Fridman Randolph, Terra-ko Digitaleko zuzendariorde elkartua
Dagoeneko dauden materialen inbentarioa egitea
Etorkizuna moldatzen hasi aurretik, Terra taldeak iragana aztertu zuen lehenik: orrialde bakarreko ehunka dokumentu, kasu-azterketa eta diapositiba nagusien bilduma erraldoi bat inbentariatu ziren. Zerrek oihartzuna zuen eta zer hobetu behar zen identifikatuta, Terra ziurtatu zen eguneratutako elementu bakoitzak erabilgarritasuna eta eragina mantentzen zituela.
“SEIren materialak ez dira fitxategi hutsak — tresnak dira. Haien diapositiba nagusien liburutegitik hasi eta salmentarako ehunka orrialde bakarreko dokumentuetaraino dena ederra eta funtzionala izan zedin ziurtatu behar izan genuen, haien taldeak lanean berehala hasi ahal izateko.”
Maz Farah, Terra-ko estrategia arduraduna
Klikak Erakarritzeko Diseinuak Sortzen
Webguneen berritzeak estetika hutsetik harago jo zuen — nabigazio intuitiboa, edukiaren egitura eta SEIren ondarea haien asmoekin orekatzen zuen hizkera bisuala lehenetsi zituen. Terra-k aldizka elkartu zen SEIko taldearekin xehetasun bakoitza fintzeko, hasierako maketetatik Figma-n egindako prototipo interaktiboetaraino.
“Proiektu honek erronka jarri zigun diseinu freskoa sortzeko, SEIren ondareari leial jarraituz. Haien etorkizunaz hitz egingo zuen gunea nahi genuen, nortasuna galdu gabe.”
Mercedes Lorenzo, Terra-n Sormen Zuzendaria
Marka euskarri guztietan integratzea
Terra-ren ikuspegiari esker, aktibo bakoitza — sare sozialetako grafikak zein enpresaren merchandising-a — markaren ahots eta nortasun bisual berrituarekin bat etorri zen. Figma-n elkarlanean arituta, gure diseinatzaileek eta idazleek uneoro sinkronizatuta jarraitu zuten, mezuak eta itxura prozesu osoan zehar koherenteak izatea bermatuz.
“Diseinu-gaitasuna lantzeko aukera oro aprobetxatzen dugu, eta proiektu hau ez zen salbuespena izan. Ehunka aktibo koherente eta markarekin bat etor daitezen lortzea erronka handia izan zen, eta gogoz hartu genuen.”
Mercedes Lorenzo, Terra-n Sormen Zuzendaria
Testu Koherente eta Koherentea Sortzea
Marka jarraibide eguneratuekin eta mezu-esparru berri batekin armatuta, Terra-ren idazleek SEIren ahotsa benetakoa, pertsonengan zentratua eta koherentea izaten jarraitu zuten. Esloganetako, paragrafoetako eta kasu-azterketa bakoitzak enpresaren ikuspegi humanoa azpimarratzen zuen, haien balioek eta kulturak distira egin zezaten ahalbidetuz.
«Marka-tonu berriarekin bat zetorren testua sortzea puzzle bat osatzea bezalakoa izan zen. Pieza bakoitzak ondo-ondo egokitu behar zuen, baina dena elkartu zenean, dena nahita eginda zegoela ematen zuen kontakizun jarraitu hura lortzen zenuen»
Valerie Dinsmore, Eduki Digitalaren arduraduna Terra-n
Gune Azkar eta Malgu bat Diseinatzea
Terra-ren garatzaileek CMS modular eta pertsonalizagarri bat entregatu zuten, SEIk etorkizunean beharren arabera bere gunea eta edukia azkar egokitu ahal izateko. Animazio leunak, karga-denbora azkarrak eta erabat pertsonalizagarria den backend batek errendimendu eta eskalagarritasun gorena bermatzen dute, haien hazkunde anbiziotsua sostengatuz.
“Webguneak eraikitzen ditugunean, gure helburua erakundeei hazten eta egokitzen lagunduko dien oinarri bat sortzea da. SEIren gunea bereziki diseinatu zen haiek beti aitzindari izaten jarraitzeko behar den errendimendu maila lortzeko.”
Andrés Clúa, Terra-ko Teknologia Zuzendaria
SEIren nortasun berria munduarekin partekatzea
Marka abiarazteko unea iritsi zenean, gure taldeak kanpaina integratu bat jarri zuen martxan, prentsa-oharrak, sare sozialetako ofentsiba eta SEI talde osoa energizatu zuen barneko “Brand Roadshow” bat barne hartzen zituena. Berriki abiarazitako Brand Ambassador Program batek, gainera, langileei nortasun berrituaren aldeko defendatzaile aktibo izateko aukera eman zien, marka berria enpresaren harrotasun eta batasun iturri izaten jarraituko zuela bermatuz.
"Marka abiarazteak erakunde osoa inspiratzea nahi genuen. Handinahi jokatu genuen, eta Terra gurekin egon zen bidean zehar, dena ondo funtziona zedin ziurtatzeko.”
Patrick Donegan, SEIko Estrategia Nagusiko Zuzendaria
Emaitza da etorkizuneko SEIri hitz egiten dion marka bat, iragana modu eraginkorrean omentzen duen bitartean. Pertsonak erdigunean dituen ikuspegi integral honen bidez, SEIk aholkularitza-panorama lehiakor batean nabarmentzeko eta hazteko aukera du — bilakaera bat Terra harro dagoena errealitate bihurtzen lagundu izanaz.
Related Insights
We’re looking forward to working with you, too.
Start conquering the digital terrain today.