Zure xede pertsonaiaren 5 ezaugarri nagusi

Zure eduki-helburuak edozein direla ere, zure helburu-publikoa ulertzea da haiek lortzeko lehen urratsa.

Marka argitalpen baten helburua, azken batean, zure enpresa zure sektorean agintari errespetatu gisa ezartzea da. Hori lortzeko, zure markaren etosaren inguruan biltzen den kontsumitzaile leialen komunitate batsustatu behar duzu. Zure helburu-publikoa definitzea da bere kideekin bizitza osorako harremana ezartzeko eta sendotzeko lehen urratsa.

Zein da zure helburu-publikoa?

Idazten hasi aurretik, beti galdetu behar duzu: Norentzat ari naiz hau idazten?

Kirolzaleengana iritsi nahi duzu, foodie zaleen bihotzak irabazi, edo nekazariei beren negozioak eraginkorrago kudeatzen lagundu? Pentsa ezazu pertsonaia edo persona fiktiboak garatzea: zure xede-publikoko kide nagusiak ordezkatzen dituzten pertsonaiak. Zure markaren interes eta balioekin oso bat datozen pertsonaiak sortuz, zure edukia haien lehentasunetara egokitu dezakezu, eta erantzunak bilatzen ari diren arazo zehatzak konpontzen lagundu.

Zure pertsonak sortzerakoan zeure buruari egin diezazkiokezun galdera batzuk:

1. Zer egiten dute bizimodua ateratzeko?

Jendea aspalditik definitu izan da bere lanbidearen arabera. Izan ere, norbait berria ezagutzean egiten diguten lehen galderetako bat hau izaten da askotan: «Zer egiten duzu?»

Zure helburu-publikoko kide guztiek ez dute zertan industria berean lan egin edo lanbide bera izan, baina agian badute euren esparruetan nabarmentzen laguntzen dien ezaugarri komun bat. Ezaugarri hori zein den zehazteak lagunduko dizu jakiten zein profil dituzten zure markan interesa duten pertsonek eta zein den haien diru-sarrera erabilgarrien tartea.

2. Zein argitalpen irakurtzen dituzte?

Esaten dute idazle izan nahi baduzu, irakurri, irakurri eta gehiago irakurri behar duzula. Ideia da zure idazteko gaitasunekin bat datozen generoei ez ezik, zure erosotasun-eremutik kanpoko generoei ere zure burua erakustea.

Zure helburu-publikoarekin bat datorren edukia irakurtzeak lagunduko dizu haiek zer bilatzen duten sakonago ulertzen, eta zein hizkera eta gai-mota islatu behar dituzun zeure argitalpenean antzematen.

3. Zein dira haien helburuak?

Pentsa ezazu zure helburu-publikoaren xedeetan, bai eskala handian bai txikian. Zer lortu nahi dute bizitzan — profesionalean, pertsonalean, baita egunerokoan ere? Pentsa ezazu nola bultzatzen dituzten helburu horiek haien ekintzak, pentsamenduak eta, azken batean, erosketa-erabakiak.

4. Zein erronka dituzte?

Zure xede-publikoaren helburuak zehaztu ondoren, pentsatu helburu horiek lortzea zaildu dezaketen oztopoetan. Egin dezatela izan ditzaketen erronka sinesgarrien zerrenda bat.

Pentsa erronka zehatz hauek nola eragiten dieten haien bizitzari, zer beharko litzatekeen horiek gainditzeko — eta nola lagun diezaieketen zure produktu edo zerbitzu eskaintzek helmugara iristen.

5. Nola Laguntzen Die Zure Edukiak Haien Helburuak Lortzen edo Erronkak Gainditzen?

Orain, zure markarentzat eduki egokia sortzeko behar duzun guztia daukazu. Zure xede-publikoak zer lanbide dituen, zer argitalpen iruditzen zaizkien lagungarri eta erakargarri, zer helburu lortu nahi dituzten eta zer erronka dituzten bidean badakizu. Zure eginkizuna, orain, onuraren bat modu ukigarrian emango dien edukia sortzea da.

Pertsonak garatzeak ez dizu soilik lagunduko arreta jartzen zure markarentzako eduki ezin hobea sortzean, baizik eta aukera emango dizu balizko kontsumitzaileei modu pertsonalago eta zuzenagoan hitz egiteko. Gako-galdera hauei erantzun ondoren, joan urrats bat harago eta hasi elkarrizketan zure xede-publikoko benetako kideekin. Galdetu zer egingo lukeen zure edukia irakurri eta partekatu nahi izatea, eta txertatu haien erantzunak zure jokaldi-planean.