Cinco de Mayo honetan, ez izan zakarra: azken hilabeteetako kultura‑ikuspegi gabeziak izan dituzten iragarki kanpainen 6 ikasgai baliotsu

Utzi sombreroa etxean.

Cinco de Mayo kultura-espoliaziorako joera handiko jaieguna da: agian margaritekin eta sombreroekin lotzen duzu, baina mexikarentzat, garrantzi handiko jai nazionala da, karga kultural handikoa.

Zoritxarrez, oraindik ez da desagerrarazi sentsibilitate kulturalik eza gure XXI. mendeko gizartean, eta Kendall Jenner agertzen zen azken Pepsi iragarkiaren moduko akats larriek (ikus beheko 1. puntua) haserre handia piztu dute.

Gaur, berriro aztertuko ditugu azken urteetako kanpaina markadunen artean polemikoenetako batzuk, haien (oso publikoak izan diren) okerretatik ikas dezazun:

1. Pepsi

Gure garaietako iragarki polemikoenetako batean agian, iragarki honek polizia-agente bat erakusten du emakume zuri baten — Kardashian familiako ospeko Kendall Jenner — eskutik Pepsi lata bat onartzen, asmoari dagokionez anbiguoa den baina, ustez, poliziaren bortizkeria salatzera bideratuta dagoen protesta baten erdian.

Kanpainak berehala eta zabalki jaso zuen kritika, hain gai sozial larri eta premiazkoaz arin jarduteagatik. Sare sozialetan oihartzun handiena izan zuten eta gehien partekatu ziren erreakzioen artean, Martin Luther King Jr.-en alaba Bernice King-en txio bat nabarmendu zen.

2. Tory Burch

Moda diseinatzaile Tory Burch-en “An American Roadtrip” kanpainan, hiru modelo zuri ageri ziren auto batean dantzan, “Juju on That Beat” ozen kantatzen. Burch gogor kritikatu zuten, aniztasuna ospetzeagatik ezaguna den abestia kantatzeko modelo zuriak aukeratu zituelako.

3. Nivea

Hilabete honetan bertan, Niveak ongi pentsatu gabeko sare sozialetako iragarki bat jarri zuen martxan, non honako esaldia erabiltzen zen: “White is purity.” Esaldi hori askok arrazakeriazko eta sentikortasunik gabekotzat jo zuten, eta sare sozialetan supremazista zuri batzuek ere erabili zuten diskurtso arrazista babesteko. Ordutik, Niveak barkamena eskatu eta argitalpena ezabatu du, nahiz eta batzuek uste duten keinu hori beranduegi eta eskasegi izan dela.

4. Hutsegitea

Hilabete honen hasieran, Gap-ek kanpaina berri bat kaleratu zuen eta bertan Le Petit Cirque dantza taldea ageri da. Iragarkian, neska zuri bat besoaz neska beltz baten gainean bermatuta ageri da, eta askok hori arrazismo pasibo gisa ulertu dute. Kritikariek nabarmendu dute neska beltza dela taldeko kide bakarra jarrera indartsu batean ageri ez dena.

5. KFC

Martxoan, KFCk iragarki berri bat jarri zuen martxan San Patricio eguna ospatzeko. Iragarkian azal zuriko eta ile gorriko pertsonaia bat agertzen da, ikusleei oilaskoa nola egin “irlandarxeago” erakusten diena. Kanpaina irlandar estereotipoz beteta dago eta, esan beharrik ere ez, kritika zabalez hartu dute.

Voguek kritika gogorrak jaso zituen aurten martxoko erreportajeagatik, non Karlie Kloss modelo zuria geisha japoniar gisa agertzen zen. Moda aldizkariak adierazi zuen erreportajearen helburua aniztasuna ospatzea zela, baina kritikaren arabera asmo horiek ez zuten helburua bete, eta, horren ordez, apropiazio kulturalerantz jo zuten.

Azkenaldian sei marka hauek izan badira ere sentikortasunik ezagatik kritikatuak, beste askok abiarazi dituzte kanpaina arrakastatsu ikaragarriak gai delikatuen inguruan. Guk ere haien adibidea jarraitzera animatzen zaitugu, gai sentikorrak arretaz jorratuz. Arraza eta etniaren bezalako eztabaida politiko handiko eremuetan, hobe da #woke egotea, berandu damutzea baino!