Hip Hopak marketin eraginkorrari buruz irakats diezagukeena

Lil Wayne-tik Frank Ocean-era, hauek dira euren mugimendu bereizgarrien bidez marketin estrategia eraginkorragoetan inspirazio-iturri izan daitezkeen hip hop superestelak.

Hip hop beti izan da benetakotasunaren ingurukoa, norberak bere burua eta bere istorioa zintzotasunez adieraztearen ingurukoa. Eta, agian, hip hoparen eginkizuna marketinaren eginkizunaren aurkakoa dela ematen duen arren — gutxi gorabehera, kontsumitzaileen jokabideetan eragina izango duen moduan komunikatzea baita marketinaren helburua (eta batzuek hori berez ez‑zintzoadela esan lezakete) —, bi munduek hasieran ematen duten baino gehiago izan dezakete komunean.

Egia esan, marketin sendo eta eraginkorra benetakotasunarekiko konpromisoak bultzatzen du. Jarraitzaile leialenak dituzten enpresak — zure Apple eta Netflix — balioak beren markaren erdigunean jartzen dituztenak izaten dira, eta benetakotasun sinesgarri eta koherente bat lantzen dutenak. Hainbat hip hop maisuren antzera.

Kontuan hartu antolaketa-aholkulari Simon Sinek-en arrakastatsua den 2009 TED Talk, Apple-ren moduko estrategien eraginkortasunari buruzkoa. Produktu edo zerbitzu jakin baten atzean dagoen zer arekin hasi eta gero nola eta zergatik azaltzen joan beharrean, Sinek-ek dio Apple bezalako markek eredu hori alderantzikatzen dutela. Haien zergatik arekin hasten dira — haien helburu nagusiarekin, balioekin, bihotzarekin — eta horrela lortzen dute beren markaren benetakotasunean konfiantza sortzea, bezeroen leialtasun handiagoa eraginez.

Benetakotasuna da arrakasta handiena duten markek eta jokoan dauden rap abeslari onenek partekatzen dituzten filosofia nagusietako bat. Hona hemen marketinek hip hop-eko erregeengandik ikas ditzaketen ikasgai nagusi batzuk:

1. Eminem: Hitzek garrantzia dute

Bere lehen estudio-albuma, Infinite, 1996an argitaratu zenetik, Slim Shady neurri askotan gizon baino kondaira handiago bihurtu da. 15 Grammy irabazi dituen artistak ia kondaira-mailako ospea lortu du, hein handi batean, generoa sekula apaindu duen letragile teknikoik sendoenetakotzat duen ospeari esker.

2011ko elkarrizketa batean Rolling Stone aldizkarian, rap-kantariak azaldu zuen: “Ume nintzenetik beti nahi izan dut ahalik eta hitz gehien errimatzea. Esate baterako, ‘transcendalistic tendencies’ bezalako [hitzak] ikusten nituenean, paper zati batean idazten nituen — trans-cend-a-lis-tic ten-den-cies — eta azpian, silaba bakoitzarekin hitz bat jartzen nuen lerrokatuta: and bend all mystic sentence trees. Zentzurik ez bazuen ere, horrelako ariketak egiten nituen praktikatzeko. Gaur egun ere, ahalik eta hitz gehien errimatzea nahi dut esaldi batean.”

Hitzak fintzeko arreta maila hau ia obsesiboa izan daitekeen arren, Shady zerbaitetan ari da. Kontsumitzaileentzat, hitzek garrantzia dute. Eduki laburren gorakadaren eta bideo‑marketinaren, artean ere, lan editorial sendoak pisu handia izaten jarraitzen du. Izan ere, blogak dituzten enpresa txikiek ehuneko 126ko hazkunde handiagoa dute bezero potentzialetan blogik ez duten enpresa txikiek baino. Laburbilduz, eduki editoriala norberaren marketin digitaleko programaren ardatz bihurtzeak oso emaitza onak ekartzeko aukera handia du.

2. Lil Wayne: Zure balioekin bizi

Lil Wayne ez da hitzetan geratzen bakarrik; egiazki egiten du esaten duena.

2005eko “Feel Me” abestian, Weezyk honela rap egiten du: “Haiek dardarka daude, nik sukarra daukat // auzoa berriz ekarri behar dut Katrinaren ondoren // Weezy F Baby, orain F-a FEMA da.” Hurricane Katrina-k bere jaioterria, New Orleans, suntsitu ondoren, Waynek 200.000 dolar eman zituen haurtzaroan jolasten zuen parke bat berreraikitzeko.

Ondoren One Family Foundation abiarazi zuen, diru-sarrera baxuko gazteei finantza‑autonomia lortzeko tresnak ematen dizkien eta, aldi berean, beren ametsak jarraitzera ahalduntzen dituen irabazi-asmorik gabeko erakundea.urteko Thanksgiving indioilar-banaketanparte hartzen du, bere diskoetxeak, Cash Money Records-ek, antolatuta.

Antzeko ildoari jarraituz, marketinean dihardutenek kontuan izan behar dute, 2018ko Edelman Earned Brand txostenaren arabera, kontsumitzaileen ehuneko 61sinesmenek gidatutako erosleak direla. Accenture-ren ikerketa batek aurkikuntza hori berresten du, eta adierazten du kontsumitzaileen ehuneko 62k nahi dutela enpresek jarrera argia har dezatela beren bihotzetik hurbil dituzten gai sozial, kultural, ingurumeneko eta politikoen inguruan.

Patagonia-ren “Don’t Buy This Jacket” Black Friday kanpainaren eta Nike-ren Emmy saria irabazi duen “Dream Crazy” iragarkiak, iritziak banatzen dituen Colin Kaepernick protagonista duena, frogatzen dute markarekiko leialtasuna nabarmen handitzen dela enpresek beren sinesmenen alde egiten dutenean — eta konpromiso hori berresten dutenean ekintza esanguratsuekin. Izan ere, pertsonen %86ak dio benetakotasuna faktore garrantzitsua dela zein markari babesa eman erabakitzerakoan — markentzat dei argia, beren xede-publikoaren balioekin bat datozen, lur-hurbileko mezuak sortzera bideratzeko.

Hala ere, kontuan izan behar dute marketin arduradunek ez‑zintzotasunaren arriskuak: enpresek egungo tentsio sozio‑politikoak aprobetxatu nahian egin duten “woke washing” fenomenoak kontsumo‑panoraman zehar hedatu eta marka ugari egoera larrian jarri ditu. Azkenean, ordea, bai aurkezleentzat bai nazioarteko enpresa handientzat, hitzekin bat etorriz jokatzea bezain garrantzitsua da ondo hitz egitea.

3. Frank Ocean: Nahastu zure euskarriak

Artista gutxi dira hain enigmatiak nola channel ORANGE burmuin Frank Ocean, zeinen ahots sentsualek bere erritmo ertaineko teklatu elektronikoan oinarritutako piezak egitura harrigarri eta sarritan ezohikoen bidez gidatzen dituzten. Diskografia mugatua izan arren, Oceanek ia sekta-itxurako jarraitzaileak lortu ditu, eta bere zaleek elkarrekin dolua partekatu ohi dute Twitter-en, kritikaren aldetik goraipatutako bere lanen arteko tarte luzeengatik — Oceanen bigarren estudio-albuma, Blonde, hiru aldiz atzeratu baitzen.

Musikariak musika berria ateratzeko motel ibili den arren, zaleak engaiatuta mantendu ditu beste hainbat proiektu abiaraziz — horietako asko zeharka iragartzen dira edo ez dira aurrez batere sustatzen —, besteak beste Endless, Apple Music-en zuzenean eman zen ikus-entzunezko albuma, Ocean-ek Blonde kaleratu baino egun bat lehenago.

Egin zuen trikimailuaren ondoren, Oceanek arte aldizkari bat sortu zuen, Boys Don’t Cry, argazkigintza, poesia eta Kanye West, Tyler, the Creator eta hip hop-eko beste errege batzuen ekarpenak biltzen zituena. Aldizkaria Londresen, Chicagon, New Yorken eta Los Angelesen egindako pop-up denda sorta batean sustatu eta saldu zen. Gero, 2017ko otsailean, Oceanek abiarazi zuen blonded RADIO, Beats 1 irratsaioa, Londresen bizi den Vegyn ekoizleak eta DJ Roof Accessek aurkezten dutena, eta Oceanen abesti berriak eta hainbat lan kolaboratibo eskaintzen dituena.

Oceanek lehen aldiz arrakasta komertziala eta kritikoa ekarri zion musikatik urrun egon arren hainbat modutan, proiektu hauek Oceanen xarma berezia are gehiago indartu dute, jarraitzaile leialak dituen marka pertsonala sortuz — hain leialak, ezen zaleak prest dauden Drake eta A$AP Rocky bezalakoak txistuka arbuiatzeko Oceanenganako duten leialtasuna adierazteko.

Hau guztia esateko da, ondo gauzatuak badaude eta markaren identitatearekin eta helburu nagusiekin lerrokatuta badaude, merezi du mezuak kanal anitzetan sortzeak. Nola aldizkari monografiko batek Ocean-en markari sinesgarritasuna eman zion, hala kanpaina bideo erakargarri batek edo behin-behineko marka‑aktibazio batek enpresaren marka‑ospea eta leialtasuna nabarmen indartu ditzake. Izan ere, marketin arduradunen %95ek diote kanal anitzeko marketina funtsezkoa dela xede‑publiko egokia modu eraginkorrean lortzeko. Zure marketin estrategia eduki editoriala bezalako ardatz baten inguruan eraikita badago, kontuan hartu baliabideak beste kanal batzuetara bideratzea (ORANGE izan edo ez) zure markari presentzia integralagoa emateko.

Hip Hop-aren jakinduria baliatuz marka-istorio hobeak kontatzeko

Hip hopeko GOAT handienek erakusten dituzten printzipioak txertatuta, marketinean dihardutenek benetakotasunaren indar ikaragarriari etekina atera diezaiokete. Oinarrizko ikasgai horretatik harago, hip hopak erakusten du zein eraginkorra den eduki editorial sendoa, zein onura ekartzen duen publikoarentzat benetan esanguratsuak diren kausak babesteak, eta zein garrantzitsua den kanal anitzeko eta multimediazko estrategia sendo bat garatzea.

Markek ikuspegi hauek serio hartzen dituztenean eta mezu zentral, sinesgarri bat ondo finkatzen dutenean, leialtasuna eraikitzen dute eta abantaila lortzen dute lehiakideen aurrean, azkenean erakutsiz benetan jokoa ondoen menperatzen dutenak direla.