Non iragarkiak jarri Google Ads-etik kanpo? Kontuan hartzeko 6 aukera

Ordainpeko publizitaterako Google Ads bakarrik erabiltzen baduzu, zure kanpainek ez dute jende nahikorengana iristen — hona hemen zergatia.

Egia esan: Google Ads bikainak dira, baina dirua xurga diezazukete. Gako-hitz lehiakorrenek gutxienez $50 edo gehiago klik bakoitzeko balio dutenez, Google Ads ez da aukera ekonomikoena, bere aurrekontua ahalik eta gehien aprobetxatu behar duten enpresa txikiagoentzat. Gainera, kontuan hartu behar duzu Google beren bilatzaile nagusi gisa erabiltzen ez duten erabiltzaileak ere badaudela (bai, hor daude, eta asko dira!).

Beraz, zer egin dezake markak? Dibertsifikatu!

Zure helburua beste bilatzaile batzuetan zure iragarkien testua probatzea bada, iragarkietan erabiltzen den testuaren gaineko kontrola berreskuratzea, edo, besterik gabe, ordaindutako audientzia zabalago batera iristea, beti da ideia bikaina Google-ren mugetatik harago begiratzea eta alternatibak gehitzea zure ordainpeko marketin‑errepertorioari.

Non egin dezaket publizitatea Google Search-etik kanpo?

Ezin da ukatu gaur egun denak sarean daudela. Ondorioz, inoiz baino aukera gehiago daude Google-tik kanpo iragartzeko — interesa piztu, trafikoa sortu, kontaktuak lortu, salmentak handitu edo aurreko guztiak bilatzen ari zaren ala ez. Hona hemen aztertzeko moduko plataforma batzuk:

1. Meta iragarkiak

Zure marka sozialagoa bihurtu nahi duzu? Meta Ads (bai, Facebook eta Instagram-i buruz ari gara) zure markaren irismena publikoengana modu pertsonalago, berehalakoago eta informalagoan zabaltzen lagun diezazuke.

Meta Ads-en abantailak ugariak dira: adinetik hasi eta modan dauden memeekiko obsesioraino oinarritutako segmentazio zehatza eskaintzen dute. Bideoak, karuselak eta istorioak bezalako iragarki-formatu oso erakargarriekin, jarraitzaile berrien eta leialen nahasketa zabal batera irits zaitezke.

Hala ere, kontuz iragarkien nekea dela eta: jendeak azkar egiten du scroll, eta algoritmoak maiz aldatzen dira, beraz, zure audientziek zertan parte hartzen duten aurretik egoten jarraitu beharko duzu.

2. Microsoft Advertising

Microsoft Ads ahultzat jo daiteke publizitate arloan, baina indartsu ager daiteke. Microsoft Ads-ek klik bakoitzeko kostu txikiagoak eta Google Ads-ek baino lehiakortasun txikiagoa eskaintzen ditu, eta horri esker, zure markak iragarkien kokapen hobea lor dezake Bing-en, Google-rekin zailagoa izan litekeen lekuetan.

Jakina, Microsoften audientzia-esparrua espezializatuagoa eta mugatuagoa da, eta plataforma profesionalagoak diren eta adin handiagoko pertsonentzako gune nagusi gisa funtzionatzen du. Hori bikaina da B2B edo negozioetara bideratutako enpresentzat, baina agian ez da egokiena B2C-n zentratutako markentzat.

Baliteke Microsoft Ads-ek ez izatea Google Ads-ek dituen ezaugarri ikusgarriak, baina oraindik ere alternatiba sendoa da bilatzaile batean ondo kokatzeko, honek hilean batez beste 1.000 milioi bisitajasotzen baititu.

3. AdRoll

AdRoll boomerang digital baten antzekoa da: zure xede-publikoa berriro ere zure markara ekartzen du haien ibilbide digitalean zehar. Tresna bikaina da webguneetan, sare sozialetan eta posta elektronikoan, erabiltzaileak gustuko dituzten plataformen bidez birbideratzeko.

Orain adimen artifiziala baliatuz, AdRoll-ek erabiltzaileen portaera eta lehentasunak zehaztasun handiz aztertzen ditu, zure bideo-, display- eta iragarki natiboak une egokienean emateko. Agian pentsatzen ariko zara: «Zein da tranpa?». Egia da AdRoll garestia izan daitekeela, eta hasierako datu kopuru handia behar duela benetan distira egiteko. Baina erabakitzen duzunean guztiz inbertitzea, zure marketin tresna-eraginkorrenetako bat bihur daiteke.

4. Amazon iragarkiak

310 milioi erabiltzaile baino gehiagorekin, 310 milioi erabiltzaile, Amazon Ads lineako txikizkako marketinaren graal santua da. Produktuen ikusgarritasuna hobetzeko iragarki aukera ugari eta xentimo bakoitza kontrolpean izateko analitika zehatzak eskainiz, Amazon Ads erosleekin zuzeneko lotura da, zure produktua euren saskira gehitzeko prest daudenekin.

Plataformak klik bakoitzeko kostu-eredua ere erabiltzen du, aurretiazko tasarik gabe, eta horrek finantza‑ikuspegitik malgu bihurtzen du bere presentzia digitala zabaldu nahi duen edozein txikizkako markarentzat. Alde txarra da lehiari dagokionez benetako oihana dela. Gainera, Amazonen eskuragarri dauden produktuak soilik susta ditzakezu, beraz, irabazia izango da bakarrik zure markak plataforman aktiboki produktuak saltzen baditu.

5. Yahoo! Advertising

Bai, Yahoo! oraindik hor dago eta indartsu jarraitzen du, interneteko erabiltzaileen beste segmentu batera iristeko aukera bereziak eskainiz. Izan ere, Yahoo taldeak oraindik ere zerbitzua ematen die 700 milioi erabiltzaile ingururi hilero, beraz, ez da baztertu nahi duzun bilatzaile bat.

Yahoo-ren sarean sartzeko aukera izanik, albiste, finantza eta kirol guneak barne, zure iragarkiek lehiakortasun eta kostu txikiagoak izan ditzakete kanal anitzeko segmentazioarekin.Yahoo! Ads gainera, lehen mailako datuak erabiltzen ditu, cookie-rik gabeko mundu batean zure marketin estrategia ez dadin hondatu.

Nahiz eta Yahoo! Ads-en audientzia-tamaina Google eta Bing-enarekin alderatuta txikiagoa izan eta publizitate-ezaugarri sofistikatu gutxiago izan, modu fidagarria da zure marka Google-ren ekosistematik kanpo bizi den audientzia zabal baten aurrean jartzeko.

6. YouTube iragarkiak

Partekatzea irrikitan dituzun bideo-iragarki bikainak dituzu? YouTube Ads ezin hobeak dira arreta erakartzeko bideo-eduki erakargarrien bidez. Teknikoki Google Ads-en azpimultzo bat izan arren, YouTube Ads-ek ez ditu iragarkiak bistaratzen bilatzailean (bai, ordea, Google-ren datuak erabiltzen ditu egokitasuna eta audientziaren segmentazioa hobetzen laguntzeko).

YouTube-ren eskerrak irismen izugarria duenez, 2.5 billion monthly users, bideo-edukiarekin inplikazio-tasa handiak bermatuta daude. YouTube-k iragarki-formatu ugari ere eskaintzen ditu, saltagarriak diren iragarkietatik bumper iragarkietara. Hala ere, agian komeni zaizu zure iragarkiak alde laburragoan mantentzea — 30 segundo baino gehiago irauten duen edozerk “Skip Ad” botoi beldurgarria jasateko arriskua du.

Nola Sostenga Ditzaket Nire Ordainpeko Publizitate Kanpainak?

Zure marketin‑estrategiak ez luke iragarki ordainduetan bakarrik geratu behar. Horrela pentsa ezazu: New Yorkekoengana iritsi nahi bazenu, Queensen edo Manhattanen edo beste auzo bakar batean bizi direnetara mugatuko zinateke? Jakina ezetz. Ahalik eta publiko zabalenera iritsi nahi duzu, eta horrek esan nahi du erabiltzaileak dauden tokian bertan aurkitzea. Batzuek mugikorretik bilatzen dute sarean. Beste batzuk email buletinek erakarriko dituzte. Haiek aukeratzen duten online kanal edozein dela ere, ziurtatu iragarkien frenteko posizio guztiak estalita dituzula.

Kontuan izan behar duzu, halaber, zein fasetan dauden zure audientziak kontsumitzailearen ibilbidean. Adibidez, arazketako ura eta iturriko ura alderatzen ari al dira? Ura arazteko sistema desberdinen aukerak aztertzen ari al dira? Edo dagoeneko tokiko kontratistak bilatzen ari al dira sistema bat instalatzeko? Honek zehaztuko du zein unetan den egokiena zure markak kontsumitzaileekin konektatzea eta eragin handiena izatea.

Beraz, indartu zure estrategia marketin-inbutuaren maila guztiak estaltzen dituzten taktika boteretsu hauekin:

• SEO (Search Engine Optimization): Indartu zure bilaketa organikoko estrategia eta lortu trafiko gozo eta iraunkor hori. Eduki bikaina, helburua ondo jotzen duten gako-hitzak eta teknikoki sendoa den webgunea behar dituzu, helburu‑erabiltzaileengana modu organikoan iristeko, poltsikoa hustu gabe.
• Email Marketing: Email marketing oso eraginkorra izan daiteke lead-ak zaintzeko eta bezeroei zure markarekin lotutako azken berrien berri emateko. Pertsonalizatutako eta erakargarriak diren buletinek, gainera, zure harremana hobetu dezakete zure audientziarekin, haiek zurekin hurbilago senti daitezen.
• Sare Sozial Organikoak: Landu sare sozialetan presentzia bizia eta ikusi nola hazten den zure komunitatea. Etengabeko argitalpenek, jarraitzaileekin elkarreragiteak eta erabiltzaileek sortutako edukia partekatzeak lagundu dezakete zure markak metrikak hobetzen lagunduko duen jarraitzaile leialen oinarri bat eraikitzen. Laguntza gehigarria behar baduzu, saiatu lankidetzan aritzen sare sozialen agentzia batekin lana arintzeko.
• Testigantzak: Testigantzek konfiantza eta sinesgarritasuna sortzen dituzte zure audientziarekin, beraz erabili itzazu! Ez dago ezer hoberik benetako arrakasta-istorioak eta iritzi positiboak baino, etorkizuneko bezeroei erakusten dietenak zergatik merezi duen zure markarekin harremanetan jartzea. Ez izan beldurrik testigantzak zure iragarkietan txertatzeko, kanpaina erakargarriagoak sortzeko.

Gehitu Terra zure iragarki-marketin nahasketara

Terra-n, erakunde eta enpresa mota askorekin egiten dugu lan, beren horizonte digitalak zabaldu eta online presentzia sakonagoa utzi nahi dutenekin — Google Ads erabili gabe ere bai. Zure planak sare sozialetako mogul bihurtzea, produktu-salmenten errekorrak haustea edo, besterik gabe, gero eta jende gehiagok zure marka ezagutzea badira, gure taldeak hori guztia bizi eta lortu du dagoeneko (eta itxaropenak gaindituta).

Eta, bide batez, zure marketin‑estrategia elikatzeko Google Ads erabiltzea erabakita baduzu, guk ere badugu hori zure alde funtziona dezan lortzeko behar den eskarmentua.

Prest zaude zure publizitatea hurrengo mailara eramateko? Hitz egin gurekin gaur eta egin dezagun marketin magia pixka bat.