Eduki luze hobea idazteko 11 aholku bikain

Eduki luzea = epe luzerako onurak.

Gaur egungo irakurle digitalak azkar partekatzen ditu infografiak eta 5 segundoko bideoak — baina ebookek, txosten zuriak eta gida praktikoek oraindik ere haien irudimena harrapatzen dute, ala eduki luzearekiko interesa gutxitzen ari da, batez besteko arreta-tartearekin batera?

Egia da marka askok arrakasta birala lortu dutela oso partekagarriak diren formatu laburreko edukiak sortuz, baina formatu luzeko eduki baliotsuak bere epe luzerako onurak izan ditzake, hala nola bilaketa-emaitzetan hobeto kokatzea eta markarekiko leialtasuna eraikitzea.

Edozein eduki-marketin estrategiarekin gertatzen den bezala, eduki luzea bere exekuzioaren arabera baino ez da eraginkorra. Beraz, hona hemen ondo egiteko zenbait aholku:

1. Pentsatu zure irakurlearengan

Gogoratu: zure edukia zure audientziari buruzkoa da, ez zugandik. Idazten hasi aurretik ere, galdetu zeure buruari nork irakurriko zaituen, eta zein arazo konpontzen lagunduko diezun. Garatu estrategia bat, irakurleei beren erronkak gainditzen edo beren helburuak lortzen laguntzeko.

2. Izenburuarekin txunditu itzazu

Zure edukia zure titularra bezain ona da bakarrik — eta inork klik egiten ez badu, inork ez du irakurriko. Eman denbora ikertzen, esperimentatzen eta zein titulark ekartzen duten trafiko gehien zure webgunera neurtzen. Kontuan izan estilo desberdinek publiko desberdinei eragiten dietela, eta utzi zure sektoreko eskarmentuak gidatzen, zure xede-bezeroari erakargarria egingo zaion titular baterantz.

3. Zure helburuak zehaztu

Pentsatu zergatik ari zaren edukiak idazten eta argitaratzen lehenik eta behin. Zer egin dezatela nahi duzu irakurleek zure edukia kontsumitu ondoren? Zure helburu nagusia trafikoa sortzea, parte-hartzea sustatzea, ezagutza handitzea edo guztiz bestelako zerbait al da?

Zehaztu zure agenda eta izan asmo jakinekoa lortu nahi duzunarekin. Zure xede-publikoaren beharrak asetzen dituen edukia sortzea garrantzitsua bada ere, bilatu zure helburuak eta haien beharrak bat egiten duten oreka-puntua.

4. Istorio erakargarri bat kontatu

Zure edukiek balio handiko informazioa eskaini eta zure helburu-publikoak bereziki bilatzen badu ere, oraindik ere saiatu behar duzu haien arreta irabazten istorio erakargarri bat kontatuz.

Txertatu irudiak, zatitu testu-bloke luzeak eta gehitu zure argudioa indartzen laguntzen duten adibide interesgarriak. Ez da beti erraza irakurleak hitz bakoitzari adi mantentzea, baina askoz ere litekeena da zure audientziak modu sortzailean planteatutako luzeko edukiarekin identifikatzea eta harekin inplikatzea.

5. Kontzentratu

Eduki luzea idazterakoan, erraza da gai nagusitik aldentzea. Saiatu testu hutsala eta betegarriak saihesten, unean lantzen ari zaren gaiari eusten eta zure audientzia aseko duen moduan azaltzen.

Bidean ondo jarraitzeko modu bat da idazten hasi aurretik landu nahi dituzun puntu guztiak eskematizatzea. Zure azken testua irakurri eta mezuak xehetasun alferrikakoekin eta ideia errepikakorrekin indarra galdu duela ikusten baduzu, murriztu hasieran zehaztu dituzun puntu horietara.

6. Sinplea Izan

Jargon askoko mezu luze bat da irakurleak mendira ihes eginarazteko (edo, besterik gabe, beste orri batera joateko) modurik ziurrena.

Michael Grothaus-ek, Fast Company aldizkarikoak, honela dio: “Adituen iritziek duten arrakasta gorabehera, hurbilekoa izateak badu bere balioa. Jendeak lagun batek idatzitakoak diruditen artikuluak gustuko ditu.” Beharrezko gaitz bat izan daitekeen arren, ahalik eta gehien murriztu behar da jergoa.

7. Formatu Egokia Aurkitu

Formateatzea zure aliatua da. Erabili paragrafo laburrak eta azpitituluak, zure edukia azkarrago arakatu eta ulertzeko modukoa izan dadin. Honek mezua zatitzen du, irakurleek artikulua erraz aztertu eta beraientzat garrantzitsuenak diren ideiak azkar identifikatu ahal izateko.

8. Nabarmendu aipamen interesgarriak

Industria-adituen aipamen zirraragarri eta interesgarriak txertatzea modu bikaina da irakurleen arreta mantentzeko. Iturri fidagarriak aipatzeak zure edukia identifikagarriago bihurtzen laguntzen du eta, horrenbestez, zure marka baliabide fidagarri gisa ezartzen du.

9. Auto-sustapena saihestu

Saldu zure burua salmenta zuzenik egin gabe. Zure edukia marketin-taktika ageriko gisa hautematen bada, baliteke azkenean irakurleak zure produktu edo zerbitzuetatik urruntzea. Gogoratu lineako kontsumitzaileek arreta lortzeko lehian dagoen eduki pila bat dutela, eta beren bizitzari balioa emango dion hori bilatzen dutela — ez desatsegina egiten dien salmenta-diskurtsorik.

10. Kontuan izan mugikorra

5 edo 50 orri izan, eduki luzeak ez du beti ondo funtzionatzen mugikorrean. Idazten ari zaren bitartean, pentsatu nola antolatu eta formatu dezakezun edukia mugikorreko erabiltzailearen esperientzia hobea lortzeko.

Abantaila gehigarri bat: zure edukia gailu txiki batean irakurtzeko erraza eta estetikoki atsegina bada, litekeena da ordenagailuaren pantailan ere erakargarriagoa izatea.

11. Idatzi Dakizuna (Eta Maite Du(z)una)

Zure pasiorik pizten ez dizun edukia idazten ari bazara, irakurleek berehala nabarituko dute. Idatzi zure xede-publikoa interesatzen duten gaiei buruz, baina bilatu modu bat zure interes propioak ere txertatzeko, kontakizun benetakoa eta sinesgarria sortzeko.

Bazkide bihurtu Eduki Marketineko Adituekin

Zure eduki-ahaleginak indartzen laguntza behar duzu? Egin lankidetza Terra-rekin, hamarkada bateko esperientzia duen marketin sortzaileko agentzia batekin eduki-marketina.

Ezagutu gure marketin zerbitzuak gaur!