2017an milennialen bihotzak bereganatu dituzten 5 marka harrigarri

Milenialen pentsamolde misteriotsua: deszifratua.

Urtero 65.000 milioi dolar baino gehiago gastatzen dituztenez eta guztira 1 bilioi dolar inguruko kontsumo-gastuan eragina dutenez, ez da harritzekoa milennialek hurbileko zein urrutiko marketinen arreta bereganatu izana. Beraz, zein da 18-32 urte bitartekoen bihotzetan tokia irabazteko sekretua?

Iritzi publikoaren ikerketan espezializatutako enpresa YouGov BrandIndexk 2017an milennial kontsumitzaileak bezero ordaintzaile bihurtzea lortu zuten enpresen zerrenda bat argitaratu zuen. Agian harrituta geratuko zara zerrendaren goialdean dauden markekin:

1. Bisa

Aurten, Visa-k StubHub-ekin lankidetzan aritu da, Visa Checkout erabiliz sarrerak erosten dituzten kontsumitzaileei deskontuak eta eserleku-hobekuntzak eskaintzeko. Finantza-zerbitzuen markak arrakastaz konektatu du milennialen pentsaerarekin, bere azken kanpaina esperientzia hunkigarrietan oinarrituz, erosketen materialetan baino.

2. Airbnb

Produktuen eta zerbitzuen gainetik, gaur egungo kontsumitzaileak enpresaren balioek erakartzen dituzte — eta Airbnb-k etengabe erakutsi du bere printzipio deklaratuekiko konpromisoa. Airbnb-ren marketin-zuzendari nagusiak, Jonathan Mildenhall-ek, duela gutxi sormen-talde anitzago bat sustatzeko asmoa azaldu zuen, honela adieraziz: “burutze zabaleko adimen-talde sendo bat lantzeak gizartean eragin positiboa izan dezakeen kontakizun indartsua ekarriko du.” Twitterren mezu bat bidali zien emakumeei eta “koloretako sortzaileei”, ekainean Cannes Lions International Festival of Creativity jaialdian berarekin elkartzera gonbidatuz.

3. Spotify

Aro digital batean hazi direnez, milennialek oso pertsonalizatutako iragarki-esperientziak espero izaten dituzte — eta Spotifyren azken kanpaina baino pertsonalizatuagoa izatea zaila da: kanpaina horrek kontsumitzaileen datuak erabiltzen ditu entzuleek sortutako erreprodukzio-zerrenden izenik bitxienak seinalatzeko. Markak, gainera, Alessia Cara, DNCE eta D.R.A.M. bezalako musikari ezagunekin egin du bat, “Play this at my funeral” izeneko erreprodukzio-zerrendari erantzun barregarri bat emateko.

4. Adidas

Aurten, Adidas-ek ustekabeko itzulera egin du Nike-rekin duen etengabeko lehian. Oinetako markak berriki hiru marrako zapatila berreskuratu du, eta horrek, ziur aski, milennialen artean oroitzapen gozoak piztu ditu. Are gehiago, zapatila zahar horrek bikain egiten du bat Athleisure-wear kategoriako joerarekin, gaur egungo estiloa eta erosotasuna uztartzen dituen moda joera beroenarekin.

5. Izan ere

Kalitate handiko edukiak aldizka argitaratzea funtsezkoa dela zalantzan jarri izan bada inoiz ere, Indeed enpresak behin betiko argitu du. Lan‑bilaketako erraldoiaren markaren argitalpena informazio erabilgarri ugari dauka lana bilatzen ari diren langileentzat eta talentua bilatzen ari diren enpresentzat. Indeed-ek gai eta joera berrienetan eguneratuta jarraitzen du, kontsumitzaileei balio handiko eta eguneroko eduki esanguratsua eskaintzeko, marketin‑estrategia irabazle baten alde.

Zure helburu-publikoarengana iristeko modurik onena, milennial belaunaldia barne hartzen duen ala ez, ondoen egiten duten markei adi egotea da. Zerrendaren goialdean dauden marka hauek abiapuntu bikaina eskaintzen dizute.