Marketin-arduradunentzako gida: eskema-markaketa SEO eta AI bilaketarako

Bilatzaileak adimentsuak dira, baina ez dira perfektuak. Zure edukia irakur dezakete, baina zailtasunak dituzte gizaki batek egingo lukeen moduan interpretatzeko. Gida teknikorik gabe, bilatzaileak asmatzen ari dira, eta asmok ez dizkizute emaitzak ekarriko.

Schema markupek bilatzaileek eta adimen artifizialeko sistemek zure edukia hobeto ulertzen laguntzen du, eta horri esker aukera gehiago izango dituzu emaitza aberatsak, AI aipamenak eta bilaketa-esperientzia modernoetan ikusgarritasuna lortzeko.

Eta AI Overviews, ChatGPT eta Perplexity bezalako AI sistemetarako schema markupean oinarritutako etiketatzeak laguntzen du datu egituratuen geruzetatik erantzunak sortzeko informazioa ateratzen. Beste modu batera esanda, “makinaren hizkuntza” ondo hitz egiten duten guneak dira aipamenak jasotzen ari direnak. Izan ere, ikerketek erakusten dute AI Mode-k aipatutako orrien gutxi gorabehera %65ek eta ChatGPT-k aipatutako orrien %71ek datu egituratuak dituztela.

Irakurri schema markup gida hau jakiteko zer den, zergatik den garrantzitsua SEO tradizionalerako eta AI bilaketarako, zein diren schema motarik garrantzitsuenak, nola inplementatu (zuregana etortzen ari zaizkizun zoramen-sentsaziorik gabe) eta askoz gehiago.

Zer da Schema Markup?

Schema markup zure webguneko HTMLari gehitzen zaion kodea da, edukia bilatzaileentzat eta adimen artifizialeko sistemetarako esplizituki etiketatzeko, Schema.org hiztegia erabiliz. Edukiaren esanahia testuingurutik ondoriozta dezaten arakatzaileei uztearen ordez, schema markup-ak zuzenean esaten die zer den. Eduki gordina datu egituratu eta makina-irakurgarri bihurtzen du.

Webgunearen schema markupa Schema.org hiztegia erabiltzen du, Google, Bing, Yahoo eta Yandexek sortutako esparru partekatua. Entitateak (adibidez, pertsonak, produktuak, ekitaldiak, errezetak), haien propietateak (adibidez, prezioa, data, egilea) eta beste entitate batzuekiko dituzten harremanak deskribatzen ditu.

Eskema markaparen ohiko analogietako bat artxibo-kutxa bati etiketak jartzearekin alderatzea da. Etiketarik gabe, bilatzaile batek tiradera guztiak arakatu behar ditu barruan zer dagoen jakiteko. Eskema markaparekin, etiketak bertan daude, eta tiradera egokia beti irekitzen da.

Schema Markup vs. Datu Egituratuak: Zein da aldea?

Antzekoak dirudite, ezta? Baina ez dira berdinak. Hona hemen nola desberdintzen diren:

• Datu egituratuak edozein formatu antolatu eta makina-irakurgarrietan egindako datu kontzeptu orokorragoa da. Adibidez, kalkulu-orri bat datu egituratua da.
• Schema markup da zure web orrietan Schema.org hiztegia ezartzeko ekintza zehatza, bilatzaileei datu egituratuak komunikatzeko.

Hau ulertzeko modu errazagoa da: eskema markaketa guztia datu egituratua da, baina datu egituratu guztia ez da eskema markaketa.

Eskema-markapenaren onurak SEO eta AI bilaketarako

Gauza bat argi utz dezagun: schema markup-a ez da sailkapen-faktore zuzena. Googlek baieztatu du hori. Baina xehetasun tekniko horrengatik baztertzea entsaladari saltsa ez jartzea bezalakoa da, "osagai nagusia ez delako". Horrek guztiz aldatzen du platerak nola funtzionatzen duen.

Beraz, zergatik da garrantzitsua marketinerakoek schema markup ezagutzea? AEO eta GEOrentzat onuragarria izateaz gain, hemen dituzu schema markup-aren onura nagusietako batzuk:

Emaitza aberatsak eta SERPen ikusgarritasuna

Web orrien schema markaketa gehitzeak zure orriak emaitza aberastuetarako hautagarri bihurtzen ditu; hau da, izar-balorazioak, prezioak, ekitaldien datak, errezeta xehetasunak eta abar erakusten dituzten bisualki hobetsitako bilaketa-emaitzak. Eta eragina benetakoa da.

Google-ren azterketa kasu dokumentatuek istorio nahiko sinesgarria kontatzen dute:

• Nestlé-k %82ko klik-tasa handiagoa izan zuen emaitza aberatsak zituzten orrialdeetan, halakorik ez zutenekin alderatuta
• Rotten Tomatoes-ek %25eko CTR handiagoa izan zuen 100.000 orrialderi datu egituratuak gehitu ondoren
• The Food Network-ek bere orrien %80 aberastutako emaitzak onartzeko bihurtu zituen eta bisitetan %35eko igoera izan zuen

Emaitza aberatsek ikusgarritasun handiagoa hartzen dute, klik egin aurretik balioa adierazten dute eta —zure lehiakideek ez dituztenean— SERP jendetsu batean aukera agerikoena bihurtzen zaituzte.

Ulermen semantiko hobea

Eskemak anbiguotasuna kentzen du. Googlebot-ek zure produktu-orriari begiratzen dionean eta `"@type": "Product"` eta `"price"` propietatea ikusten dituenean, zehazki badaki zer ari den ikusten (nahiz eta zuk ez izan guztiz argi). Horrek laguntzen du zure orriak bilaketa‑kontsulta garrantzitsuagoetarako sailka daitezen eta une egokietan ager daitezen.

Schema markup-ak ez du bilatzaileek zu sailkatzea eragiten, baina hobeto ulertzen laguntzen die, eta ulermen hobeak kokapen hobea ekartzen du denborarekin.

Adimen Artifizialaren Bilaketa-Ikusgarritasuna

AI sistemek, hala nola Google AI Overviews, Bing Copilot eta Perplexityk, ez dituzte erantzunak hutsetik sortzen. Indexatutako eta egituratutako iturrietatik ateratzen dituzte. Microsoft-ek berariaz baieztatu du egituratutako datuek bilatzaileei eta AI sistemei zure edukia ulertzen laguntzen dietela.

Eskema markaketaren eta AI aipamenaren arteko lotura zuzena oraindik ikertzen ari dira — baina logika sendoa da. Eskema aberatsa duten orriak zehatzago sailkatzen dira, eta zehatz sailkatutako orriak litekeena da AI sistemek erantzun nahi dituzten kontsultekin hobeto bat etortzea. Zaintzen baduzu zure ikusgarritasuna AI bilaketan handitzea(eta hala behar luke), eskema markaketa horretarako azpiegituraren parte da.

Nola funtzionatzen duen eskema-markupak (teknikoki)

Googlebot-ek zure orria arakatzen duenean, HTMLa goitik behera irakurtzen du, barne `<script type="application/ld+json">` etiketa batean txertatutako edozein datu egituratu. Etiketa horrek JSON-LD dauka: JavaScript Object Notation for Linked Data. Hitz arruntetan esanda, etiketatutako, makinak irakurtzeko moduko datuak zure orrian txertatzeko modu bat da, ikusgai dagoen edukia ukitu ere egin gabe.

Erabili dezagun artikulu hau eskema markuparen adibide gisa:

```json

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "https://schema.org",

"@type": "BlogPosting",

"headline": "Marketinentzako gida: eskema-markaketa SEO eta AI bilaketarako",

"egilea": {

"@type": "Person",

"name": "Terra Team"

},

"datePublished": "2026-06-04T08:00:00+00:00",

"dateModified": "2026-06-04T08:00:00+00:00",

"publisher": {

"@type": "Organization",

"name": "Terra",

"logo": {

"@type": "ImageObject",

"url": "https://terrahq.com/logo.png"

}

}

}

</script>

```

Crawler-ak hau irakurtzen du, Schema.org hiztegiara mapatzen du, eta orain ulertzen du: hau blog bat da, guk idatzia, data honetan argitaratua, erakunde honek egina. Ez da beharrezkoa ez asmatzea ezta suposizioak egitea ere.

Eskemak entitateen arteko harremanak ere deskriba ditzake — ez elementu bakar baten propietateak soilik. Horixe da ezagutza-grafikoentzat funtsezkoa bihurtzen duena: zure edukia datu konektatu eta makina-irakurgarri sare bat bihurtzen da.

Hiru Schema Markup formatuak

Googlek hiru formatu onartzen ditu datu egituratuetarako. Hona hemen laburpena, eta zergatik den garrantzitsua zein aukeratzen duzun:

JSON-LD da erabilera-kasu gehienetarako aukera argia. Zure ikusgai dagoen HTMLtik erabat bereizita dago, beraz, diseinu-aldaketa batek ez du nahi gabe apurtuko zure datu egituratuak. JavaScript bidez dinamikoki txerta daiteke, eta horri esker erraz heda daiteke CMS baten bidez. Googlek gomendatzen du — eta guk ere bai.

Microdata markaketa zuzenean zure HTMLan txertatzen du etiketen atributuak erabiliz. Oso ondo dirudi, baina garatzaile batek txantiloia ukitzen duen bakoitzean zure eskema hautsi daitekeela konturatzen zaren arte. Mantentze-lanetako buruhauste ederra.

RDFa W3C zehaztapen bati jarraitzen dio eta Microdata bezala funtzionatzen du. Gehienbat webgune zaharragoetan edo argitalpen testuinguru zehatzetan aurkituko duzu. Ondo funtzionatzen du, baina ez da biderik errazena.

Laburpena: Eutsi JSON-LD formatuari, ez baduzu hura ez erabiltzeko oso arrazoi zehatzik.

Schema Markup motarik garrantzitsuenak

Badira ehunka eskema mota, baina hemen benetan behar dituzunak daude:

• Erakundea — Zure marka definitzen du: izena, logotipoa, helbidea, sare sozialetako profilak, harremanetarako datuak. Google Search-eko ezagutza-panelak elikatzen ditu eta entitateen aitortza ezartzen du AI sistemetan zehar.
• LocalBusiness — Kokapen fisikoa duen edozein enpresarentzat funtsezkoa. Zure Google Business Profile datuak, Maps integrazioa eta tokiko bilaketa-emaitzak bultzatzen ditu. Erabili beti azpimota espezifikoena (adibidez, `Restaurant`, `Dentist`, `AutoRepair`), ez soilik `LocalBusiness`. Argibide gehiago gure tokiko SEOren gida.
• Produktua / Merkatarien zerrenda — Erosketak egin daitezkeen merkataritza elektronikoko orrialdeetarako. Prezioari, eskuragarritasunari, bidalketari, itzulketa‑politikari eta deskontuei buruzko xehetasunak desblokeatzen ditu SERPetan. Honek egiten du zure produktu‑zerrendek benetan nabarmentzea.
• Produktuaren laburpena — Produktuei buruzko berrikuspen edo edizio orrietarako, non ez den erosketa egiten. Izar-balorazioak, abantaila/desabantailen laburpenak eta berrikuslearen xehetasunak erakusten ditu. (Afiliatu guneak eta berrikuspen editorialeko plataformak, hau zuentzat da.)
• Artikulua / AlbisteArtikulua / BlogPosting — Eduki editoriala Google-rentzat etiketatzen du, Top Stories eta Google News-en agertzeko aukera emanez. Erabili azpimota espezifikoena:
  • `NewsArticle` albisteetarako
  • `BlogPosting` blog edukirako
  • `Article` betiko eduki editorialerako
• Review / AggregateRating — Izar-balorazioak bilaketa-emaitzetara ekartzen ditu. Produktuetan, tokiko negozioetan, errezetetan, liburuetan, filmetan eta aplikazioetan onartuta dago. CTR handiena duten emaitza aberastuen motetako bat da.
• Gertaera — Kontzertuetarako, webinarretarako, konferentziatarako eta denboran mugatutako edozein ekitalditarako. Gertaeraren izena, data, kokapena eta sarreren informazioa zuzenean bilaketan bistaratzen ditu.
• Errezeta — Osagaiak, prestatzeko denbora, kaloria kopurua, balorazioak eta baita bideoak ere erakuts ditzake bilaketa-emaitzetan. Sukaldaritzako edukiak egiten badituzu eta hau erabiltzen ez baduzu, klik asko galtzen ari zara.
• Bideoa — Bideoa eduki nagusia den orrietarako. Google Search-en bideo-karuselak eta une garrantzitsuen funtzioak gaitzen ditu.
• Ogi-apurra — Gutxi erabiltzen eta gutxi baloratzen den elementua. Zure URL luzea bilaketa-emaitzetan ogi-apur garbi batekin ordezkatzen du, erabilgarritasuna eta gune-egituraren seinaleak hobetuz.
• FAQ — Googlek erabat baztertu zituen FAQ aberastutako emaitzak 2026ko maiatzean; horrek esan nahi du FAQPage eskemak ez duela jada bilaketan goitibeherako ikusizkorik sortzen inolako guneetan. Hala ere, FAQPage eskema ezartzea oraindik ere merezi du, AI sistemek hori erabiltzen baitute galdera-erantzun zuzeneko edukia identifikatzeko erantzunak sortzerakoan.
• SpeakableSpecification — Zure edukiaren atal garrantzitsuenak ahots‑bilaketarako eta adimen artifizialeko audio‑laburpenetarako egoki gisa markatzen ditu. AI bidezko bilaketa testutik harago hedatzen den heinean, honek etorkizunean funtsezkoa izatera irits liteke.
• Pertsona — Egile orrialdeetarako eta pentsamendu liderrako. Banakako pertsona izendunak entitate aitortu gisa ezartzen ditu, zure E-E-A-T seinaleak zuzenean indartuz.

Bonus: The sameAs property is technically ez da eskema mota bat, baina funtsezkoa da AI bilaketan ikusgarritasuna hobetzeko. Gehitu `sameAs` zure Organization eta Person entitateei, Wikipedia, Wikidata, LinkedIn eta sare sozialetako profil ofizial bezalako kanpoko iturri autoritarioekin lotzeko. Honek bilatzaileei eta AI sistemei zehazki esaten die zein "John Smith" zaren, inolako nahasketarako aukerarik utzi gabe.

Nola gehitu schema markup zure webguneari: 4 metodo

Beraz, nola ekiten diozu benetan schema markup inplementatzeari? Hona hemen webguneetan schema markup gehitzeko 4 metodo:

1. metodoa: eskuz, Google-ren Structured Data Markup Helper erabiliz

Hau da kodea erabili gabe eskema markaketa inplementatzeko bidea, eta orri jakin batekin hasten hasteko bikaina da.

1. Joan Google's Structured Data Markup Helperera eta aukeratu zure eskema mota
2. Sartu zure orriaren URLa eta egin klik "Start Tagging" botoian
3. Nabarmendu orriaren elementuak (izenburua, egilea, data, etab.) eta esleitu dagokien datu-elementuei
4. Egin klik "Create HTML" botoian zure JSON-LD sortzeko
5. Itsatsi sortutako `<script>` blokea zure orriaren `<head>` atalean
6. Balidatu honekin Google Rich Results Test

Metodo honek ondo funtzionatzen du orrialde isolatuetarako, baina ez da eskalatzen gune handietarako.

2. metodoa: CMS pluginak (garatzaile ez direnentzat)

WordPress, Shopify edo Wix erabiltzen badituzu, badago zuretzako plugin bat:

• WordPress: Yoast SEO, Rank Math, eta SchemaPro guztiek automatikoki sortzen eta hedatzen dute eskema orri motaren eta ezarpenen arabera
• Shopify eta Wix: Barnean dituzten datu egituratuen aplikazioek oinarrizkoak kudeatzen dituzte, eta hirugarrenen aplikazioek urrunago joan daitezke

Plugin-ek ondo lantzen dituzte eskema markaketa mota arruntak (Article, LocalBusiness, Product), baina malgutasun gutxi dute markaketa pertsonalizatu edo aurreratuetarako. Entitate habiaratuak edo eskema mota espezializatuak behar badituzu, muga batera iritsiko zara.

3. metodoa: adimen artifizialaren laguntzazko sorkuntza

Erabat erabil ditzakezu ChatGPT, Claude edo Gemini JSON-LD sortzeko. Hona hemen adibide-proposamen bat:

"Sortu JSON-LD schema markup bat [schema type] orrirako. Orria [brief description] gaiari buruzkoa da. Sartu xehetasun hauek: [list of properties and values]. Formateatu behar bezala Google Search-erako."

Irteera normalean nahiko ona izaten da, baina inoiz ez inplementatu AIk sortutako eskemarik aurrez balidatu gabe. Ohiko erroreak hauek izaten dira: baliozkoak ez diren datetime formatuak (ordu‑eremuaren desplazamendua falta delako), `dateModified` propietateen falta eta, noizean behin, existitzen ez diren eskema propietate asmatutakoak. Pasaldi bakar batek Schema Markup Validator edo Rich Results Test tresnetatik arazoak sortu aurretik guzti hau detektatzen du.

Oraindik zure AI lan-fluxu orokorra garatzen ari bazara, hona hemen nola erabili AI zure marketin digitaleko estrategian.

4. metodoa: eskema-markup plataformak (gomendatua enpresentzat)

Mila orrialde badituzu, eskuzko schema markup inplementazioa amesgaizto bat da. Enpresa mailako plataformek, hala nola Schema App, aukera ematen dizute schema txantiloiak sortzeko, zure webgune osoan programatikoki ezartzeko, eguneraketak eskalan kudeatzeko eta errendimendua leku bakar batean monitorizatzeko.

Merkataritza elektronikoko gune handientzat, albiste-argitaletxeentzat edo kokapen anitzeko enpresentzat, aukera duzu lankidetzan aritzeko enterprise SEO agency batekin zure eskema ezartzen lagun zaitzan.

Nola baliozkotu zure eskema-markaketa

Balioztatu gabeko eskema hedatzea arazoak izateko gonbidapena da. Dagoeneko hainbat aldiz aipatu ditut, baina hain garrantzitsuak direnez, berriro aztertuko ditugu. Hona hemen behar dituzun hiru tresnak:

• Google Rich Results Test — Inplementazio oro egin ondoren lehen geldialdia. Itsatsi URL bat edo zure eskema-kode gordina, eta markaketa baliozkoa den eta zein rich results lortzeko eskubidea duzun esaten dizu. Erroreek rich results guztiz blokeatzen dituzte, eta abisuak ez dira kritikoak, baina konpontzea komeni da.
• Schema.org Balidatzailea — Schema.org zehaztapen osoaren aurka balioztatzen du, ez soilik Googleren azpimultzoaren aurka. Erabilgarria da Bing, Yahoo edo hiztegi zabalagoa erabiltzen duten adimen artifizialeko sistemetan eragina izan dezaketen arazoak antzemateko.
• Search Console emaitza aberatsen txostena — Schema markaketa ezarri ondoren, hau da zure jarraipen tresna nagusia. Joan Search Console → Hobekuntzak atalera → aukeratu emaitza aberats mota bat. Zure orrialdeak hiru kategoriatan sailkatzen ditu: "baliozkoa", "abisuekin baliozkoa" edo "errorea". Gainera, arazoak eskala handian identifikatzen ditu, ez orrialde indibidualetan bakarrik.

Aholku bat? Ziurtatu hirurak exekutatzen dituzula, tresna bakoitzak gauza desberdinak atzemango baititu.

Nola neurtu eskema-markuparen eragina

Beraz, behin lan guztia egin duzunean, nola ebaluatzen dituzu zure ahaleginen fruituak? (Eta nola aurkezten dizkiozu zuzendaritzari). Hona hemen eraginaren neurria hartzeko bi modu erraz:

• A/B ikuspegia — Bilatu Search Console-n trafiko egonkorra baina schema-rik ez duten orrialde multzo bat. Gehitu schema erdiari. 60–90 egun igaro ondoren, erabili Errendimendu txostena URLa filtratuta bi taldeen arteko CTR eta inpresioak alderatzeko. Ez da perfektua, baina joera orokor bat emango dizu.
• Bilaketa-itxuraren iragazkia — Search Console-ren Errendimendu txostenean, iragazi "Search Appearance" aukeraren bidez eta bilatu emaitza aberastuen motak. Emaitza aberastuak lortzen dituzten orriek CTR handiagoak izango dituzte kontsulta berberetarako esteka arruntak dituzten orrien aldean.

Eragina milioika faktore desberdinen araberakoa da. Produktu orriek, tokiko negozioen orriek eta errezeta orriek izaten dituzte irabazirik handienak. Artikuluen eskema ezartzea komeni da, baina SERPetan hobekuntza apalagoak ematen ditu. Ezarri itxaropen errealistak, eta utzi datuei gainerako istorioa kontatzen.

Schema Markup egiteko praktika onenak

Eskema markaketa ondo egiteko gakoa da denbora hartzea ondo egiteko. Hona hemen nola:

• Markatu orrian benetan agertzen dena bakarrik.Erabiltzaileentzat ikusgai ez dagoen edukia ez luke zure eskeman egon behar. Ikusezin den edukia markatzeak Googleren jarraibideak urratzen ditu eta eskuzko ekintza baten ondorioa izan daiteke.
• Erabili eskuragarri dagoen azpimota espezifikoena.`LocalBusiness` baino `Restaurant`. `Article` baino `NewsArticle`. Zehaztasunak bilatzaileei zuzen eta azkar sailkatzen laguntzen die.
• Bete gomendatutako propietateak ere, ez bakarrik derrigorrezkoak.Eskema osoagoa = emaitza aberats osoagoak = CTR hobea. Ez geratu gutxienekoan.
• Mantendu eskema eguneratuta. Zaharkitutako prezioek, ordutegiek eta eskuragarri ez dauden produktuek zure eskeman konfiantza-arazoak sortzen dituzte (bai erabiltzaileekin bai Google-rekin).
• Mantendu koherentzia plataforma guztietan. Zure eskema xehetasunek, Google Business Profile profilak eta sare sozialetako zerrendek bat etorri behar dute elkarrekin.
• `sameAs` eskuzabal erabili.Estekatu zure Organization eta Person entitateak Wikipedia, Wikidata, LinkedIn eta egiaztatutako sare sozialetako profiletara. Horrela baieztatzen dute IA sistemek zure identitatea.
• Probatu inplementazio bakoitzaren aurretik eta ondoren.Txantiloi-aldaketek eta guneen berrdiseinuek uste baino maizago hausten dute eskema, isilpean.

Nola auditatu dagoeneko duzun eskema‑markaketa

Ez zaude ziur zure eskema zein egoeratan dagoen orain? Hona hemen nola egiaztatu zure schema markup-a:

1. metodoa: Search Console

1. Ireki Google Search Console eta nabigatu ezkerreko alboko barrako Hobekuntzak atalera
2. Zure guneak inplementatu duen aberastutako emaitza mota bakoitza ikusiko duzu (Article, Product, LocalBusiness, etab.)
3. Egin klik bakoitzean orri baliodunak, abisuak dituzten orriak eta erroredun orriak ikusteko
4. Lehenetsi akatsak zuzentzea — horiek dira eskema duten baina emaitza aberastuetarako ez-eskagarri diren orriak

2. metodoa: Google Rich Results Test (egiaztapen azkarra)

1. Atera trafiko handiena duten orrialdeak eta itsatsi bakoitzaren URLa Rich Results Test
2. Detektatutako eskema berrikusi, erroreak edo abisuak dauden egiaztatu eta markatutako edozein arazo zuzendu
3. Lehenik orrialde transakzionaletan jarri arreta (adibidez, produktu orrialdeak, zerbitzu orrialdeak, tokiko helmuga orrialdeak)

3. metodoa: SEO arakatze-tresnak

1. Egin gune osoaren crawl oso bat Semrush Site Audit, Screaming Frog edo Ahrefs erabiliz
2. Iragazi egituratutako datuen arazoak — tresna hauek eskema baliogabeak, derrigorrezko propietate faltak eta ikusgai dagoen edukiarekin gatazkan dauden orrialdeetako eskemak azaleratzen dituzte
3. Esportatu zerrenda, eman trafikoari lehentasuna eta konpondu goitik behera

Gune handietarako, arakatze-tresnaren ikuspegia da irudi osoa lortzeko modu praktiko bakarra. Search Console-k arazo ezagunei buruzko informazioa emango dizu; arakatzeak gainerako guztiei buruzkoa emango dizu.

Menderatu zure eskema-markaketa Terra-rekin

Schema markup beti izan da edukia makinek irakurgarria bihurtzeari buruzkoa. Baina AI sistemek gero eta paper handiagoa dutenez zer azaldu, aipatu eta klikatu erabakitzean, makinek irakurgarritasuna ezinbestekoa da.

Eskema estrategia bat ezartzeko prest bazaude, gaur egungo bilaketa-modurako egokitutako SEO agentzia nagusi bat gara. Jar zaitez gurekin harremanetan gaur bertan!

Schema Markup FAQak

G: Zer da eskema-markup edo schema markup SEOn?

Webguneko schema markup-a zure webguneko HTMLari gehitzen zaion kodea da, edukia bilatzaile eta AI sistemetarako esplizituki etiketatzeko Schema.org hiztegia erabiltzen duena. Zure edukiak zer den deskribatzen du (adibidez, produktu bat, errezeta bat, tokiko negozio bat, berrikuspen bat), horrela arakatzaileek ez dute testuingurutik esanahia ondorioztatu behar. Schema markup-ak zure orriak Google Search-eko emaitza aberatsetarako hautagarri bihurtzen ditu, ulermen semantikoa hobetzen du, eta gero eta gehiago laguntzen du AIk sortutako erantzunetan ikusgarritasuna handitzen.

G: Eskema-markupak zuzenean hobetzen al ditu Googleko sailkapenak?

A: Ez, schema markup ez da sailkapen-faktore zuzen bat. Googlek hori berretsi du. Honek egiten duena da bilatzaileei zure edukia zehatzago ulertzen laguntzea; horrek zeharka lagun dezake sailkapenetan, sailkapen okerrak gutxituz. Neur daitekeen eta zuzenagoa den onura klik-tasen gainekoa da: emaitza aberastuek (schema-k ahalbidetzen dituenek) normalean errendimendu hobea dute CTR eta aipamenetan esteka urdin arruntekin alderatuta.

G: Zein da JSON-LD, Microdata eta RDFa arteko aldea?

A: Hiru formatuak dira baliozkoak datu egituratuak inplementatzeko. JSON-LD zure HTMLtik bereizita dagoen `<script>` etiketa batean jartzen da, eta Googlek gomendatzen du, inplementatzeko, mantentzeko eta eguneratzeko errazena delako, orriaren diseinua apurtu gabe. Microdata eta RDFa markaketa zuzenean HTML elementuen barruan txertatzen dute; horrek ere funtzionatzen du, baina zailagoa da mantentzea — edozein txantiloi-aldaketak hautsi ditzake zure datu egituratuak. Zalantzarik baduzu, erabili JSON-LD.

G: Nola jakin dezaket nire schema markup-a ondo funtzionatzen ari den?

Egiaztapen azkarrena Google's Rich Results Test. Itsasgarri zure URL edo schema kode gordina, eta esango dizu zure markaketa baliozkoa den eta zein rich result motatarako zaren hautagai. Etengabeko jarraipenerako, erabili Search Console's Enhancements atala orri baliozkoak, abisuak eta erroreak zure gune osoan zehar jarraitzeko. Eta benetako eragina neurtzeko, alderatu rich results dituzten orrien CTR-a antzeko baina horrelakorik ez duten orriekin, Search Console's Performance txostenean Search Appearance iragazkia erabiliz.

G: Zein schema markaketa mota lehenetsi beharko nituzke?

A: Hasi zure orrialde garrantzitsuenekin ondoen bat datorrenetik. E‑commerce guneek lehentasuna eman behar diote Merchant Listing schema‑ri produktu orrialdeetarako. Tokiko enpresek LocalBusiness inplementatu beharko lukete (eskuragarri dagoen azpimota espezifikoenarekin) eta hori Google Business Profile oso batekin osatu. Eduki‑argitaratzaileek Article schema erabili beharko lukete edizio‑orrialde guztietan. Gune guztiek egiten dute onura Organization schema‑tik `sameAs` estekekin, horrek entitate‑identitatea ezartzen baitu bai bilaketa tradizionalerako bai AI sistemetarako. Ez saiatu dena batera inplementatzen: hasi eragin handiena duen tokian, baliozkotu, eta handik aurrera zabaldu.

G: Zer gertatzen da nire schema markupean erroreak badaude?

A: Zure datu egituratuetan dauden erroreek eragozten dute zure orria emaitza aberastuetarako hautagarria izatea, eta eskema mota horrek, bereziki, ez du emaitza aberasturik sortuko orri horretarako. Kasu larriagoetan, Googlek zehazten badu zure eskema nahita engainagarria dela (orrialdean agertzen ez den edukia markatzea, iritzi faltsuak, puztutako balorazioak), datu egituratuei buruzko eskuzko ekintza bat ezar dezake. Honek ez du zure sailkapen nagusiei eragiten, baina emaitza aberastuetarako hautagarritasuna kentzen dizu arazoa konpondu arte eta Search Console-n berrikuspen bat eskatzen duzun arte. Abisuak arinagoak dira: ez dute emaitza aberasturik guztiz blokeatuko, baina konpontzea komeni da, markaketa osatu gabea edo zehaztugabea dagoela adierazten dutelako.