Marketinentzako gida: eskema-markup-a SEO eta AI bilaketarako

Bilatzaileak adimentsuak dira, baina ez dira perfektuak. Zure edukia irakur dezakete, baina zailtasunak dituzte gizaki batek egingo lukeen moduan interpretatzeko. Gida teknikorik gabe, bilatzaileak asmatzen ari dira, eta asmok ez dizkizute emaitzak ekarriko.

Schema markupek bilatzaileek eta adimen artifizialeko sistemek zure edukia hobeto ulertzen laguntzen dute, eta horri esker aukera gehiago dituzu emaitza aberatsak, AI aipamenak eta bilaketa-esperientzia modernoetan ikusgarritasuna lortzeko.

Eta AI Overviews, ChatGPT eta Perplexity bezalako AI sistemetarako schema markupean oinarritutako etiketatzeak laguntzen du datu egituratuen geruzetatik erantzunak sortzeko informazioa ateratzen. Beste modu batera esanda, “makinaren hizkuntza” ondo hitz egiten duten guneak dira aipatzen ari direnak. Izan ere, ikerketek erakusten dute AI Mode-k aipatutako orrien gutxi gorabehera %65ek eta ChatGPT-k aipatutako orrien %71ek datu egituratuak dituztela.

Irakurri schema markup gida hau jakiteko zer den, zergatik den garrantzitsua SEO tradizionalerako eta AI bilaketarako, schema motarik garrantzitsuenak zein diren, nola inplementatu (zuregana etortzen ari zaizkizula iruditu gabe), eta askoz gehiago.

Zer da Schema Markup?

Schema markup zure webguneko HTMLari gehitzen zaion kodea da, zure edukia esplizituki etiketatzeko bilatzaile eta adimen artifizialeko sistementzat, Schema.org hiztegia erabiliz. Zure edukiaren esanahia testuingurutik ondoriozta dezaten uztearen ordez, schema markup delakoak zuzenean esaten die zer den. Eduki gordina datu egituratu eta makinek irakurtzeko moduko bihurtzen du.

Webgunearen schema markupa Schema.org hiztegia erabiltzen du, Google, Bing, Yahoo eta Yandexek sortutako esparru partekatua. Entitateak (adibidez, pertsonak, produktuak, ekitaldiak, errezetak), haien propietateak (adibidez, prezioa, data, egilea) eta beste entitate batzuekiko dituzten harremanak deskribatzen ditu.

Eskema markaparen ohikoeneko analogietako bat artxibo-kabinete bati etiketak jartzearekin alderatzea da. Etiketarik gabe, bilatzaile batek tiradera guztiak arakatu behar ditu barruan zer dagoen jakiteko. Eskema markaparekin, etiketak bertan daude, eta tiradera egokia beti irekitzen da.

Schema Markup eta Structured Data: zein da aldea?

Antzekoak dirudite, ezta? Baina ez dira berdinak. Hona hemen nola desberdintzen diren:

• Datu egituratuak edozein formatu antolatu eta makina-irakurgarrietan egindako datu kontzeptu orokorragoa da. Adibidez, kalkulu-orri bat datu egituratuak dira.
• Schema markup da zure web orrietan Schema.org hiztegia ezartzeko ekintza zehatza, bilatzaileei datu egituratuak komunikatzeko.

Hau ulertzeko modu errazagoa da: eskema markaketa guztia datu egituratua da, baina datu egituratu guztia ez da eskema markaketa.

Eskema-markapenaren onurak SEO eta AI bilaketarako

Gauza bat argi utz dezagun: schema markup-a ez da sailkapen-faktore zuzena. Googlek baieztatu du hori. Baina hori dela eta baztertzea entsaladari saltsa ez jartzea bezalakoa da, "osagai nagusia ez delako". Platerak nola funtzionatzen duen guztiz aldatzen du.

Beraz, zergatik da garrantzitsua marketinentzat schema markup-a ezagutzea? AEO eta GEOrentzat onuragarria izateaz gain, hona hemen schema markup-aren abantaila nagusietako batzuk:

Emaitza aberatsak eta SERPen ikusgarritasuna

Web orriaren eskema markaketa gehitzeak zure orriak emaitza aberastuetarako hautagarri bihurtzen ditu, hau da, ikusiz hobetu diren bilaketa-emaitzak, non izar-balorazioak, prezioak, ekitaldien datak, errezeten xehetasunak eta gehiago agertzen diren. Eta eragina benetakoa da.

Google-ren beraren azaldutako kasu praktikoek istorio nahiko sinesgarria kontatzen dute:

• Nestlé-k %82 handiagoa izan zuen klik-tasa emaitza aberatsak zituzten orrialdeetan, halakorik ez zutenekin alderatuta
• Rotten Tomatoes-ek %25 handiagoa izan zuen CTR 100.000 orrialderi datu egituratuak gehitu ondoren
• The Food Network-ek bere orrien %80 aberastutako emaitzak onartzeko bihurtu zituen eta bisitetan %35eko igoera izan zuen

Emaitza aberastuek ikusgarritasun handiagoa hartzen dute, klik egin aurretik balioa adierazten dute eta —zure lehiakideek ez dituztenean— SERP jendetsu batean aukera agerikoena bihurtzen zaituzte.

Ulermen semantiko hobea

Schema-k anbiguotasuna kentzen du. Googlebot-ek zure produktu-orriari begiratzen dionean eta `"@type": "Product"` eta `"price"` propietatea ikusten dituenean, zehazki badaki zer ari den ikusten (ziur ez bazaude ere). Horrek laguntzen du zure orriak bilaketa-kontsulta garrantzitsuagoetarako sailka daitezen eta une egokietan ager daitezen.

Schema markup-ak ez du bilatzaileek zu sailkatzea eragiten, baina hobeto ulertzen laguntzen die, eta ulermen hobeak kokapen hobea dakar denborarekin.

AA Bilaketa-ikusgarritasuna

AI sistemek, hala nola Google AI Overviews, Bing Copilot eta Perplexityk, ez dituzte erantzunak hutsetik sortzen. Indexatutako eta egituratutako iturrietatik ateratzen dituzte. Microsoft-ek berariaz baieztatu du egitura-datuek bilatzaileei eta AI sistemei zure edukia ulertzen laguntzen dietela.

Eskema markaketaren eta AI aipamenaren arteko lotura zuzena oraindik ikertzen ari dira — baina logika sendoa da. Eskema aberatsa duten orriak zehatzago sailkatzen dira, eta zehatz sailkatutako orriak litekeena da AI sistemek erantzun nahi dituzten kontsultekin hobeto bat etortzea. Zaintzen baduzu zure ikusgarritasuna AI bilaketan handitzea(eta hala behar luke), eskema markaketa lagun zaitzakeen azpiegituraren parte da.

Nola funtzionatzen duen eskema-markaketak (teknikoki)

Googlebot-ek zure orria arakatzen duenean, HTMLa goitik behera irakurtzen du, barnean txertatutako edozein datu egituratu ere, `<script type="application/ld+json">` etiketa batean badago. Etiketa horrek JSON-LD dauka: JavaScript Object Notation for Linked Data. Hitz arruntetan esanda, etiketatutako, makinak irakurtzeko moduko datuak zure orrian txertatzeko modu bat da, inolaz ere ikusgai duzun edukia ukitu gabe.

Erabili dezagun artikulu hau eskema markuparen adibide gisa:

```json

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "https://schema.org",

"@type": "BlogPosting",

"headline": "Marketinentzako gida: eskema-markup-a SEO eta AI bilaketarako",

"author": {

"@type": "Person",

"name": "Terra Team"

},

"datePublished": "2026-06-04T08:00:00+00:00",

"dateModified": "2026-06-04T08:00:00+00:00",

"publisher": {

"@type": "Organization",

"name": "Terra",

"logo": {

"@type": "ImageObject",

"url": "https://terrahq.com/logo.png"

}

}

}

</script>

```

Crawler-ak hau irakurtzen du, Schema.org hiztegiara mapatzen du, eta orain ulertzen du: hau blog bat dela, guk idatzia, data honetan argitaratua, erakunde honek egina. Ez da behar ez asmatzerik ezta suposiziorik ere.

Eskema entitateen arteko harremanak ere deskribatzeko erabil daiteke, ez elementu bakar baten propietateak soilik. Horixe da ezagutza-grafikoentzat funtsezkoa bihurtzen duena: zure edukia elkarren artean konektatutako, makina bidez irakurgarri den datu-sare bat bihurtzen da.

Hiru Schema Markup formatuak

Google-k hiru formatu onartzen ditu datu egituratuetarako. Hona hemen laburpena, eta zergatik garrantzitsua den zein aukeratzen duzun:

JSON-LD da erabilera-kasu gehienetarako irabazle argia. Zure ikusgai dagoen HTMLtik erabat bereizita dago, beraz, diseinu-aldaketa batek ez du nahi gabe apurtuko zure datu egituratuak. JavaScript bidez dinamikoki txerta daiteke, eta horri esker erraz heda daiteke CMS baten bidez. Googlek gomendatzen du — eta guk ere bai.

Microdata markaketa zuzenean zure HTMLan txertatzen du etiketen atributuak erabiliz. Hori ondo dirudi, baina garatzaile batek txantiloia ukitzen duen bakoitzean zure eskema hautsi daitekeela konturatzen zaren arte. Mantentze-lanen buruhauste galanta.

RDFa W3C zehaztapen bati jarraitzen dio eta Microdata bezala funtzionatzen du. Gehienbat webgune zaharragoetan edo argitalpen testuinguru zehatzetan aurkituko duzu. Ondo funtzionatzen du, baina ez da biderik errazena.

Laburpena: Eutsi JSON-LD formatuari, ez baduzu hura ez erabiltzeko arrazoi oso zehatzik.

Schema Markup motarik garrantzitsuenak

Badira ehunka eskema mota, baina hemen benetan behar dituzunak daude:

• Erakundea — Zure marka definitzen du: izena, logotipoa, helbidea, sare sozialetako profilak, harremanetarako datuak. Google Search-eko ezagutza-panelak elikatzen ditu eta entitateen aitortza ezartzen du AI sistemetan zehar.
• LocalBusiness — Kokapen fisikoa duen edozein enpresarentzat ezinbestekoa. Zure Google Business Profile datuak, Maps integrazioa eta tokiko bilaketa-emaitzak bultzatzen ditu. Erabili beti azpimota espezifikoena (adibidez, `Restaurant`, `Dentist`, `AutoRepair`), ez soilik `LocalBusiness`. Gehiago jakin gure tokiko SEOri buruzko gida.
• Produktua / Merkatarien zerrenda — Erosketak egin daitezkeen merkataritza elektronikoko orrietarako. SERPetan prezioari, eskuragarritasunari, bidalketari, itzulketa-politikari eta deskontuei buruzko xehetasunak desblokeatzen ditu. Honek egiten du zure produktu-zerrendak benetan nabarmentzea.
• Produktuaren laburpena — Produktuei buruzko berrikuspen edo edizio orrietarako, non ez den erosketa egiten. Izar-balorazioak, abantaila/desabantailen laburpenak eta berrikuslearen xehetasunak erakusten ditu. (Afiliatu guneak eta berrikuspen editorialeko plataformak, hau zuentzat da.)
• Artikulua / AlbisteArtikulua / BlogPosting — Eduki editorialari etiketa jartzen dio Googlerako, eta horri esker Top Stories eta Google News-en agertzeko aukera izaten du. Erabili azpimota espezifikoena:
  • `NewsArticle` albisteetarako
  • `BlogPosting` blog edukirako
  • `Article` betiko eduki editorialerako
• Berrikuspena / Batez besteko balorazioa — Izar-balorazioak bilaketa-emaitzetara ekartzen ditu. Produktuak, tokiko negozioak, errezetak, liburuak, filmak eta aplikazioak barne hartzen ditu. CTR handiena duten emaitza aberastuen motetako bat da.
• Ekitaldia — Kontzertuetarako, webinarretarako, konferentzietarako eta denboran mugatutako edozein ekitalditarako. Bilaketan zuzenean bistaratzen ditu ekitaldiaren izena, data, kokapena eta sarreren informazioa.
• Errezeta — Bilaketa-emaitzetan osagaiak, prestatzeko denbora, kaloria kopurua, balorazioak eta baita bideoa ere erakutsi ditzake. Sukaldaritzako edukiak egiten badituzu eta hau erabiltzen ez baduzu, klik asko galtzen ari zara.
• Bideoa — Bideoa eduki nagusia den orrietarako. Bideo-karuselak eta une garrantzitsuen funtzioak gaitzen ditu Google bilaketan.
• Ogi-apurra — Gutxi erabiltzen eta gutxi baloratzen den elementua. Zure URL luzea bilaketa-emaitzetan ogi-apur garbi batekin ordezkatzen du, erabilgarritasuna eta gune-egituraren seinaleak hobetuz.
• FAQ — Googlek erabat baztertu zituen FAQ aberastutako emaitzak 2026ko maiatzean; horrek esan nahi du FAQPage eskemak ez duela jada bilaketan goitibeherako ikusizkorik sortzen inolako guneetan. Hala ere, FAQPage eskema ezartzea oraindik ere komenigarria da, AI sistemek hori erabiltzen baitute galdera-erantzun zuzeneko edukia identifikatzeko erantzunak sortzerakoan.
• SpeakableSpecification — Zure edukiaren atal garrantzitsuenak ahots‑bilaketarako eta AI bidezko audio‑laburpenetarako egoki gisa markatzen ditu. AI bidezko bilaketa testutik harago hedatzen den heinean, honek etorkizunean funtsezkoa izatera irits liteke.
• Pertsona — Egile orrialdeetarako eta pentsamendu liderrako. Banakako pertsona izendunak entitate aitortu gisa ezartzen ditu, zure E-E-A-T seinaleak zuzenean sendotuz.

Bonus: The sameAs property is technically ez da eskema mota bat, baina funtsezkoa da AI bilaketan ikusgarritasuna hobetzeko. Gehitu `sameAs` zure Organization eta Person entitateei, Wikipedia, Wikidata, LinkedIn eta sare sozialetako profil ofizialak bezalako kanpoko iturri autoritarioekin lotzeko. Honek bilatzaileei eta AI sistemei zehazki esaten die zein "John Smith" zaren, inolako nahaste aukerarik gabe.

Nola Gehitu Eskema Markup-a Zure Webgunera: 4 Metodo

Beraz, nola ekiten diozu benetan schema markup inplementatzeari? Hona hemen webguneetan schema markup gehitzeko 4 metodo:

1. metodoa: eskuz, Google-ren Structured Data Markup Helper erabiliz

Hau da kodea erabili gabe eskema markaketa inplementatzeko bidea, eta orri jakin batekin hasten hasteko bikaina da.

1. Joan Google's Structured Data Markup Helperera eta aukeratu zure eskema mota
2. Sartu zure orriaren URLa eta egin klik "Start Tagging" botoian
3. Nabarmendu orrialdeko elementuak (titulua, egilea, data, etab.) eta esleitu dagokien datu-elementuei
4. Egin klik "Create HTML" botoian zure JSON-LD sortzeko
5. Itsatsi sortutako `<script>` blokea zure orriaren `<head>` atalean
6. Balidatu honekin Google Rich Results Test

Metodo honek ondo funtzionatzen du orrialde bakarreko kasuetarako, baina ez da ondo eskalatzen gune handietarako.

2. metodoa: CMS pluginak (garatzaile ez direnentzat)

WordPress, Shopify edo Wix erabiltzen badituzu, badago zuretzako plugin bat:

• WordPress: Yoast SEO, Rank Math, eta SchemaPro guztiek sortu eta inplementatzen dute eskema automatikoki zure orri motaren eta ezarpenen arabera
• Shopify eta Wix: Barnean dituzten datu egituratuen aplikazioek oinarrizkoak kudeatzen dituzte, eta hirugarrenen aplikazioek are gehiago egin dezakete

Plugin-ek ondo lantzen dituzte eskema markaketa mota arruntenak (Article, LocalBusiness, Product), baina malgutasun gutxi dute markaketa pertsonalizatu edo aurreratuetarako. Entitate habiaratuak edo eskema mota espezializatuak behar badituzu, muga batera iritsiko zara.

3. metodoa: adimen artifizialaren laguntzazko sorkuntza

Erabat erabil ditzakezu ChatGPT, Claude edo Gemini JSON-LD sortzeko. Hona hemen adibide-proposamen bat:

"Sortu JSON-LD schema markupa [schema type] orrirako. Orria [brief description]ri buruzkoa da. Sartu xehetasun hauek: [list of properties and values]. Formateatu behar bezala Google Search-erako."

Irteera normalean nahiko ona izaten da, baina inoiz ez inplementatu AIk sortutako eskemarik lehenik balioztatu gabe. Ohiko erroreak dira baliozkoak ez diren datetime formatuak (ordu‑eremuaren desplazamendua falta delako), `dateModified` propietateen falta eta, noizean behin, existitzen ez diren eskema-propietate asmatutakoak. Pasaldi bakar batek Schema Markup Validator edo Rich Results Test tresnetatik arazoak sortu aurretik guzti hori atzematen du.

Oraindik zure AI lan-fluxu orokorra garatzen ari bazara, hona hemen nola erabili AI zure marketin digitaleko estrategian.

4. metodoa: Schema Markup plataformak (gomendatua enpresentzat)

Mila orrialde badituzu, eskuzko schema markup inplementazioa amesgaizto bat da. Enpresa mailako plataformek, hala nola Schema App, aukera ematen dizute schema txantiloiak sortzeko, zure webgune osoan programatikoki ezartzeko, eguneraketak eskalan kudeatzeko eta errendimendua leku bakar batean monitorizatzeko.

Merkataritza elektronikoko gune handientzat, albiste-argitaletxeentzat edo kokaleku anitzeko enpresentzat, aukera duzu lankidetzan aritzeko enterprise SEO agency batekin zure eskema ezartzen lagun zaitzan.

Nola baliozkotu zure eskema-markup-a

Balioztatu gabeko eskema hedatzea arazoak izateko gonbidapena da. Dagoeneko hainbat aldiz aipatu ditut, baina hain garrantzitsuak direnez, berriro aztertuko ditugu. Hona hemen behar dituzun hiru tresnak:

• Google Rich Results Test — Inplementazio ororen ondorengo lehen geldialdia. Itsatsi URL bat edo zure eskema kode gordina, eta markaketa baliozkoa den eta zein rich results lortzeko eskubidea duzun esaten dizu. Erroreek rich results guztiz blokeatzen dituzte, eta abisuak ez dira kritikoak, baina konpontzea komeni da.
• Schema.org Balidatzailea — Schema.org zehaztapen osoaren aurka balioztatzen du, ez soilik Googleren azpimultzoaren aurka. Lagungarria da Bing, Yahoo edo hiztegi zabalagoa erabiltzen duten adimen artifizialeko sistemei eragin diezaieketen arazoak antzemateko.
• Search Console emaitza aberatsen txostena — Schema markaketa ezarri ondoren, hau da zure jarraipen-tresna nagusia. Joan Search Console → Hobekuntzak atalera → aukeratu emaitza aberats mota bat. Zure orriak "baliozkoa", "oharrekin baliozkoa" edo "errorea" gisa sailkatzen ditu. Gainera, arazoak eskalan identifikatzen ditu, ez orrialde indibidualetan bakarrik.

Aholku bat? Ziurtatu hirurak exekutatzen dituzula, tresna bakoitzak gauza desberdinak atzemango baititu.

Nola neurtu eskema markapenaren eragina

Beraz, lan guztia egin ondoren, nola ebaluatzen dituzu zure ahaleginaren fruituak? (Eta nola aurkezten dizkiozu zuzendaritzari). Hona hemen eraginaren neurria hartzeko bi modu erraz:

• A/B ikuspegia — Bilatu Search Console-n trafiko egonkorra baina schema-rik ez duten orrialde multzo bat. Gehitu schema erdiari. 60–90 egun igaro ondoren, erabili Errendimendu txostena URLa filtratuta bi taldeen arteko CTR eta inpresioak alderatzeko. Ez da perfektua, baina ikuspegi orokor bat eman diezazuke.
• Bilaketa-itxuraren iragazkia — Search Console-ren Errendimendu txostenean, iragazi "Search Appearance" aukeraren bidez eta bilatu emaitza aberastuen motak. Emaitza aberastuak lortzen dituzten orriek CTR handiagoak erakutsiko dituzte kontsulta berberetarako esteka arrunten baliokideekin alderatuta.

Eragina milioika faktorek baldintzatzen dute. Produktu orriek, tokiko negozio orriek eta errezeta orriek izaten dituzte irabazirik handienak. Artikuluen eskema ezartzea komeni da, baina SERPetan hobekuntza apalagoak ematen ditu. Ezarri itxaropen errealistak, eta utzi datuei gainerako istorioa kontatzen.

Schema Markup egiteko praktika onenak

Eskema markaketa ondo egiteko gakoa da denbora hartzea ondo egiteko. Hona hemen nola:

• Markatu orrian benetan agertzen dena bakarrik. Erabiltzaileentzat ikusgai ez dagoen edukia ez luke zure eskeman egon behar. Ikusezin den edukia markatzeak Googleren jarraibideak urratzen ditu eta eskuzko ekintza bat ekar dezake.
• Erabili eskuragarri dagoen azpimota espezifikoena.`LocalBusiness` baino `Restaurant`. `Article` baino `NewsArticle`. Zehaztasunak bilatzaileei zuzen eta azkar sailkatzen laguntzen die.
• Bete gomendatutako propietateak ere, ez bakarrik derrigorrezkoak.Eskema osoagoa = emaitza aberats osoagoak = CTR hobea. Ez geratu gutxienekoarekin.
• Mantendu eskema eguneratuta. Zaharkitutako prezioek, ordutegiek eta eskuragarri ez dauden produktuek zure eskeman konfiantza-arazoak sortzen dituzte (bai erabiltzaileekin bai Google-rekin).
• Mantendu koherentzia plataforma guztietan. Zure eskema xehetasunek, Google Business Profile kontuak eta sare sozialetako zerrendek guztiek bat etorri behar dute elkarrekin.
• `sameAs` oparoki erabili.Estekatu zure Organization eta Person entitateak Wikipedia, Wikidata, LinkedIn eta egiaztatutako sare sozialetako profiletara. Horrela baieztatzen dute IA sistemek zure identitatea.
• Probatu inplementazio bakoitzaren aurretik eta ondoren.Txantiloi-aldaketek eta guneen berrdiseinuek maizago hausten dute eskema, uste zenez baino isilago.

Nola auditatu zure egungo eskema-markaketa

Ez zaude ziur zure eskema zein puntutan dagoen orain? Hona hemen nola egiaztatu zure schema markup-a:

1. metodoa: Search Console

1. Ireki Google Search Console eta nabigatu ezkerreko alboko barrako Hobekuntzak atalera
2. Zure guneak inplementatu duen aberastutako emaitza mota bakoitza ikusiko duzu (Article, Product, LocalBusiness, etab.)
3. Egin klik bakoitzean orri baliodunak, abisuak dituzten orriak eta erroredun orriak ikusteko
4. Lehentasuna eman akatsak zuzentzeari — horiek dira eskema duten baina emaitza aberastuetarako hautagarri ez diren orriak

2. metodoa: Google Rich Results Test (egiaztapen azkarra)

1. Atera trafiko handiena duten orrialdeak eta itsatsi bakoitzaren URLa Rich Results Test
2. Detektatutako eskema berrikusi, erroreak edo abisuak dauden egiaztatu eta markatutako edozein arazo zuzendu
3. Lehenik orrialde transakzionaletan jarri arreta (adibidez, produktu-orriak, zerbitzu-orriak, tokiko helmuga-orriak)

3. metodoa: SEO arakatze-tresnak

1. Egin gune osoaren crawl bat Semrush Site Audit, Screaming Frog edo Ahrefs erabiliz
2. Iragazi datu egituratuen arazoak — tresna hauek eskema baliogabeak, derrigorrezko propietate faltak eta ikusgai dagoen edukiarekin gatazkan dagoen eskema duten orrialdeak azaleratzen dituzte
3. Esportatu zerrenda, eman trafikoari lehentasuna eta konpondu goitik behera

Gune handietarako, arakatze-tresnaren ikuspegia da irudi osoa lortzeko modu praktiko bakarra. Search Console-k arazo ezagunei buruzko informazioa emango dizu; arakatze-prozesuak gainerako guztiei buruzkoa emango dizu.

Menderatu zure eskema-markaketa Terra-rekin

Schema markup beti izan da edukiak makinek irakurtzeko moduan jartzea. Baina AI sistemek gero eta paper handiagoa dutenez zer agertzen den, zer aipatzen den eta zer klik egiten den erabakitzeko, makinek irakurtzeko modukoa izatea ezinbestekoa da.

Eskema estrategia bat ezartzeko prest bazaude, gaur egungo bilaketa-modurako egokitutako SEO agentzia nagusi bat gara. Jarri gurekin harremanetan gaur bertan!

Schema Markup FAQak

G: Zer da schema markup SEOn?

Webguneko schema markupa zure webguneko HTMLari gehitzen zaion kodea da, Schema.org hiztegia erabiliz zure edukia esplizituki etiketatzeko bilatzaile eta AI sistemetarako. Zure edukiak zer den deskribatzen du (adibidez, produktu bat, errezeta bat, tokiko negozio bat, berrikuspen bat), horrela arakatzaileek ez dute testuingurutik esanahia ondorioztatu behar. Schema markupak zure orriak Google Search-eko emaitza aberatsetarako hautagarri bihurtzen ditu, ulermen semantikoa hobetzen du, eta gero eta gehiago AIk sortutako erantzunetan ikusgarritasuna onartzen du.

G: Eskema-markupak zuzenean hobetzen al ditu Googleren sailkapenak?

A: Ez, schema markup ez da sailkapen-faktore zuzen bat. Googlek hori berretsi du. Honek egiten duena da bilatzaileei zure edukia zehatzago ulertzen laguntzea; horrek zeharka lagun dezake sailkapenetan, sailkapen okerrak gutxituz. Neur daitekeen eta zuzeneko onura handiagoa klik-tasen gainekoa da: emaitza aberastuak (schema-k ahalbidetzen dituenak) normalean esteka urdin arruntek baino hobeto funtzionatzen dute CTR eta aipamenetan.

G: Zein da JSON-LD, Microdata eta RDFa arteko aldea?

A: Hiru formatuak dira baliozkoak datu egituratuak inplementatzeko. JSON-LD zure HTMLtik bereizita dagoen `<script>` etiketa batean jartzen da, eta Googlek gomendatzen du, inplementatzeko, mantentzeko eta eguneratzeko errazena delako, orriaren diseinua apurtu gabe. Microdata eta RDFa markaketa zuzenean zure HTML elementuen barruan txertatzen dute; horrek ere funtzionatzen du, baina zailagoa da mantentzea — edozein txantiloi-aldaketak datu egituratuak hautsi ditzake. Zalantzarik baduzu, erabili JSON-LD.

G: Nola jakin dezaket nire schema markup-a ondo dabilen?

Egiaztapen azkarrena da Google's Rich Results Test. Itsatsi zure URLa edo schema kode gordina, eta esango dizu ea zure markaketa baliozkoa den eta zein rich result motatarako zaren hautagai. Jarraipen jarraituarentzat, erabili Search Console's Enhancements atala zure gune osoko orri baliozkoak, abisuak eta erroreak jarraitzeko. Eta benetako eragina neurtzeko, alderatu rich result dituzten orrien CTR-a horrelakorik ez duten antzeko orriekin, Search Console's Performance txostenean Search Appearance iragazkia erabiliz.

G: Zein schema markaketa mota lehenetsi beharko nituzke?

A: Hasi zure orrialde garrantzitsuenekin ondoen bat datorrenetik. E‑commerce guneek Merchant Listing schema lehenetsi beharko lukete produktu orrialdeetarako. Tokiko enpresek LocalBusiness ezarri beharko lukete (eskuragarri dagoen azpimota espezifikoenarekin) eta hori Google Business Profile osatu batekin uztartu. Eduki‑argitaratzaileek Article schema erabili beharko lukete edizio‑orrialde guztietan. Gune guztiek egiten dute onura Organization schema‑tik `sameAs` estekekin, horrek entitate‑identitatea ezartzen baitu bai bilaketa tradizionalerako bai AI sistemetarako. Ez saiatu dena batera ezartzen — hasi eragin handiena duen tokian, baliozkotu, eta handik aurrera zabaldu.

G: Zer gertatzen da nire schema markup-ak erroreak baditu?

A: Zure datu egituratuetan dauden erroreek eragozten dute zure orria emaitza aberastuetarako hautagarria izatea, eta eskema mota horrek, bereziki, ez du emaitza aberasturik sortuko orri horretarako. Kasu larriagoetan, Googlek zehazten badu zure eskema nahita engainagarria dela (orrialdean agertzen ez den edukia markatzea, iritzi faltsuak, puntuazio puztuak), datu egituratuei buruzko eskuzko ekintza bat ezar dezake. Honek ez du zure oinarrizko sailkapenetan eraginik, baina emaitza aberastuetarako hautagarritasuna kentzen dizu arazoa konpondu arte eta Search Console-n berrikuspen bat eskatzen duzun arte. Abisuak arinagoak dira: ez dute emaitza aberasturik guztiz blokeatuko, baina konpontzea komeni da, markaketa osatu gabea edo zehaztugabea dagoela adierazten dutelako.