Zerk egiten du eduki bat aipatzeko modukoa? Nola txertatu originaltasuna zure eduki-estrategian
Ondorio nagusiak
- Edukiak aipatzea merezi du besteek ulertu, egiaztatu eta egileari egotzi diezaioketen ekarpen baliagarria eskaintzen duenean.
- Originaltasuna zuzeneko esperientziatik, adituen irizpidetik, dokumentatutako probetatik edo dagoen informazioaren azterketa berri batetik etor daiteke.
- Planifikatu ekarpen originala edukiaren laburpenean, iturria, arduraduna eta ebidentzia-irizpidea zehaztuta.
- Mantendu aurkikuntzak eta haien mugak batera, edukia zehaztasunez aipatu ahal izateko.
- Eduki originalak jendeari zu erreferentzia gisa aipatzeko arrazoia ematen dio. Ez du bermatzen adimen artifizialak zu aipatuko zaituenik.
Ireki marketin-gai berari buruzko bost artikulu. Logo desberdinak. Sarrera apur bat desberdinak. Susmagarriki ezagunak egiten zaizkizun aholkuak.
Hirugarren artikulurako, “ezagutu zure publikoa” aholku bat baino gehiago laguntza-eske bat dela ematen hasten da.
Horixe da lehendik dagoen edukitik soilik abiatuta sortutako edukiaren arazoa. Idazkera findu, izenburuak berrantolatu eta nortasunez betetako sarrera gehi dezakezu. Baina zer ikas dezake norbaitek zure orrian beste inon ikasi ezin duenik?
Zure edukia iturri bihurtzea nahi baduzu, galdera horrek zure eduki-estrategian egon behar du lehen zirriborroa idatzi baino askoz lehenago.
Hona hemen nola eman erantzun erabilgarri bat.
Zerk egiten du eduki bat aipatzeko modukoa?
Eduki batek aipatzea merezi du beste pertsona baten azalpen edo erabaki baterako zerbait baliagarria eskaintzen duenean, baieztapena egiaztatzeko eta iturria aitortzeko adina testuingururekin.
Kazetari batek aurkikuntza bat aipa lezake. Erosle batek konparaketa bat parteka lezake bere taldearekin. Adimen artifizialeko bilaketa-tresna batek erantzun bat oinarritzen duen pasarte baterako esteka eman lezake.
Behar desberdinak dituzte, baina irizpide editorial bera erabil dezakezu: zer nabarmenduko luke norbaitek orrialde honetan, eta zergatik?
Agian dokumentatutako emaitza bat da, aditu batek aukera baten alde onen eta txarren inguruan emandako azalpena, edo erabakiak hartzeko esparru bat, adibide landu batekin. «Guk ere idatzi genuen gai honi buruz» proposamen ahulagoa da.
Google-ren eduki erabilgarriei buruzko jarraibideek sortzaileei eskatzen diete hausnartzeko ea beren lanak informazio, ikerketa edo analisi originalik eskaintzen duen eta beste iturri batzuk berridazteaz harago baliorik gehitzen duen. Kalitate-irizpide baliagarria da hori, ez bilaketa-emaitzetan toki jakin bat lortzeko promesa.
Googlek ere dio ez dela optimizazio berezirik behar bere AA bidezko bilaketa-funtzioetarako. Hautagarria izatea eta sartuta egotea gauza desberdinak dira. Originaltasunak orria hobea egin beharko luke haren publikoarentzat, AA sistema batek aipatzen duen ala ez kontuan hartu gabe.
Zer hartzen da jatorrizko edukitzat?
Eduki originalak ebidentzia, esperientzia, interpretazio edo erabilgarritasun praktiko berriak eskaintzen ditu. Hitzez aldatze hutsak ez du ekarpen handirik egiten.
Ez duzu ikerketa-sailik eta 60 orrialdeko txostenik behar. Hasi zure erakundeak sinesgarritasunez azal dezakeenetik.
Lehen eskuko esperientzia
Erakutsi zerbaitek praktikan nola funtzionatu zuen, bidean izandako mugak eta hartutako erabakiak barne.
Software-migrazio bati buruzko kontakizuna erabilgarriagoa da azaltzen duenean zer mendekotasunek atzeratu zuten ezarpena, taldeak nola erantzun zuen eta beste talde batek zer egiaztatu beharko lukeen hasi aurretik.
Jatorrizko ikerketa eta dokumentatutako probak
Inkestek, auditoretzek, elkarrizketek eta esperimentuek lehen eskuragarri ez zegoen informazioa sor dezakete.
Baieztapenak ebidentziaren neurrikoa izan behar du. Sei bezerori egindako elkarrizketek aztertzea merezi duten galderak azaleratu ditzakete. Ezin dute frogatu sektore oso batek zer uste duen.
Adituen irizpena
Aditu baten ekarpen baliagarriak azaltzen du aholkua noiz den aplikagarria, zer egoeratan ez duen balio edo adituak zer egingo lukeen bestela.
Galdetu espezialista bati zer egoeratan gomendatuko lukeen bere ohiko ikuspegia ez erabiltzea. Erantzun hori «jardunbide egokiak» berriz goraipatzea baino erabilgarriagoa izaten da sarritan.
Analisi berriak edo tresna praktikoak
Informazio publikoak ekarpen original bat egiteko oinarri izan daiteke, konparazio-metodo garden bat aplikatzen duzunean edo oharkabean pasatutako ondorio bat azaltzen duzunean. Aipatu oinarri gisa erabilitako iturriak eta bereizi haien aurkikuntzak zure interpretaziotik.
Erabaki-zuhaitz batek edo urratsez urrats ebatzitako kalkulu batek ere lagun diezaieke irakurleei lehendik dakitena aplikatzen. Originala izateko, ez da beharrezkoa marketinaren ordura arteko lege ezezagun bat aurkitzea.
Nola txertatzen duzu originaltasuna edukien briefing batean?
Gehitu ekarpen original bat egiteko eskakizuna jarraibideei, zirriborroa egiteko lana esleitu aurretik. Zehaztu zer ekarpen egingo duen testuak, nondik aterako den materiala eta nork lagunduko duen hura lortzen.
“Egin hau paregabe” ez da ikerketa-plan bat. Epe-muga bat jantzita daraman desio bat da.
Erabili galdera hauek:
| Laburpenaren eremua | Zer zehaztu |
|---|---|
Irakurlearen erabakia | Zer erabaki edo egiteko gai izan beharko luke irakurleak? |
Egungo estaldura | Zer azaltzen dute egungo iturriek, eta zer dago oraindik argitu gabe? |
Jatorrizko ekarpena | Zer ebidentzia, azalpen edo tresna praktiko gehituko du eduki honek? |
Iturria eta jabea | Zein pertsonak, datu-multzok edo dokumentatutako proiektuk eman dezake? |
Ebidentzia-estandarra | Zer data, metodo, baimen edo muga jaso behar dira? |
Emaitza erabilgarria | Zer aurkikuntza, adibide edo esparru har lezake norbaitek erreferentziatzat? |
Demagun gaia edukiak onartzeko lan-fluxuak direla.
Enkargu generiko batek onarpenak azkartzeko aholkuak eskatzen ditu. Enkargu sendoago batek galdetzen du zergatik trabatzen diren onarpenak hainbat interesdunek zirriborro bera berrikusten dutenean, eta erabakiak hartzeko eskumenak esleitzeko modu praktiko bat garatzea eskatzen du.
Idazleak badaki orain zer ikertu. Editoreak badu zerbait zehatza ebaluatzeko. Eta gaian aditua denak «Zer iruditzen zaizu?» baino galdera hobea jasotzen du.
Non aurki dezakezu material originala aurrekontu handirik gabe?
Bilatu ebidentziak eta adituen ezagutza zure erakundeak dagoeneko egiten duen lanean. Salmenta-elkarrizketek, laguntza-zerbitzura iristen diren galderek, proiektuen atzera begirako azterketek eta errendimendu-ebaluazioek ikerketa baliagarriak iradoki ditzakete.
Gako-hitza iradokitzea da. Barnean behin eta berriz agertzen den kexa bat ikerketa-galdera bihurtzen da, argitaratutako aurkikuntza bihurtu aurretik.
Hileroko prozesu kudeagarri baterako:
- Aukeratu argitu gabeko galdera bat. Erabili bezeroekin izandako elkarrizketak eta sare sozialetako entzute aktiboa zure egungo edukiek jasotzen ez dituzten hizkera, frustrazioak eta erabakiak identifikatzeko.
- Bilatu lana gertuenetik ezagutzen duen pertsona. Elkarrizketatu pertsona hori adibide zehatz bati, huts egin zuen ikuspegi bati eta emaitza aldatu zuten baldintzei buruz.
- Bildu euskarri-materiala. Eskatu gertatutakoa azaltzen lagunduko duen pantaila-argazki onartu bat, prozesu-dokumentu bat, erregistro anonimizatu bat edo kalkulu bat.
- Jaso mugak. Adierazi zer ezin izan duzun neurtu eta materialak zer ondorio ez dituen babesten.
Lortu baimenak eta kendu isilpeko xehetasunak argitaratu aurretik. Kasu-azterketa erabilgarri bat nahi duzu, ez bezeroaren ustekabeko dei bat.
Adimen artifizialak onartutako oharrak antolatzen, elkarrizketetako gaiak alderatzen edo jarraipen-galderak prestatzen lagun dezake. Hala ere, pertsona batek egiaztatu behar du sortutako baieztapenak bat datozela jatorrizko materialarekin. Adibide sinesgarri bat sortzeak ez du esan nahi zure taldeak benetan bizi izan duenik.
Nolakoa da artikulu originalago bat?
Itzul gaitezen onarpen-fluxuari buruzko artikulura. Hona hemen adibide gisa emandako ikuspegi bat, ez Terra enpresaren ikerketa baten txostena.
Hasierako aholkua ezaguna da: esleitu eginkizun argiak, ezarri epeak eta bateratu jasotako iritziak.
Ekarpen erabilgarri bat egiteko, talde batek amaitutako proiektuen multzo zehatz bat azter lezake, eta zirriborroak non geratu ziren zain, aldaketak nork eskatu zituen eta aurrez onartutako erabakiren bat berriz eztabaidatu ote zen erregistratu. Elkarrizketek erregistroak azaltzen lagun lezakete, kausalitatea frogatzen dutela aldarrikatu gabe.
Ikerketa hori onarpen-eredu praktiko bat zehazteko oinarri izan liteke:
| Erabakia | Proposatutako jabea | Berrikusi muga |
|---|---|---|
Baieztapenen zehaztasuna | Gaian aditua | Ebidentziak eta zehaztasun teknikoa egiaztatzen ditu |
Posizionamendua eta mezua | Marketin-arduraduna | Publikoarekiko egokitasuna eta norabide estrategikoa egiaztatzen ditu |
Behin betiko argitalpena | Esleitutako onartzailea | Gainerako gatazkak konpontzen ditu eta oniritzia ematen du |
Artikuluak azalduko luke nola egokitu eredua, araudiaren araberako berrikuspenetan non behar diren urrats gehigarriak, eta zer ebidentzia beharko litzatekeen lagungarria izan den ala ez ebaluatzeko.
Errendimendua hobetu dela adierazi aurretik ere, testuak irakurleek eztabaidatu eta erabil dezaketen tresna zehatz bat eskaintzen du. Geroko proba batek emaitza neurgarria ematen badu, argitaratu metodoa eta emaitza eguneratze gisa.
Hori askoz abiapuntu hobea da grafikoa deigarriagoa egiteko ehuneko bat asmatzea baino.
Nola erraztu ideia originalak erreferentzia gisa erabiltzea?
Aurkeztu aurkikuntza haren iturriarekin, irismenarekin eta mugekin batera. Baieztapen erabilgarri batek zehatza izaten jarraitu behar du norbaitek atal hori artikuluaren gainerakoa irakurri gabe irakurtzen duenean.
For research, explain who or what you studied, the time period, how you collected the information, and how you calculated the result. For expert commentary, identify the person and their relevant experience.
Jarri funtsezko ebidentziak testu irakurgarrian, grafiko bat ere sortzen baduzu ere. Erabili izenburu deskribatzaileak eta jarri jatorrizko iturrietarako estekak. Mantendu zehaztapenak ñabartzen duten baieztapenetik gertu.
“Gure prozesuak onarpen-denbora erdira murrizten du” baieztapenak “Hona hemen probatu dugun onarpen-eredua” esaldiak baino askoz froga gehiago behar ditu. Zehaztasunak irakurleei lana ebaluatzen lagundu behar die, ez froga ahulei itxura ofiziala ematen.
Gure gidaliburuak, AAren aipamenak areagotzeari buruzkoak, ikusgarritasunari lotutako alderdi orokorragoak jorratzen ditu. Hemen, edizio-lana ekarpena ulergarria izatea eta nori dagokion argi geratzea da.
Nola neurtu beharko zenuke planteamenduak funtzionatzen duen ala ez?
Egin jarraipena jendeak ekarpena erabiltzen duen jakiteko, baita edukiak bultzatu nahi zituen negozio-emaitzei ere.
Seinale erabilgarrien artean daude atzerako esteka garrantzitsuak, iturria adierazten duten aipamenak, erreferentzia bidezko bisitak, salmenta-taldearen erabilera eta bezero potentzial kualifikatuen kontsultak. Adimen artifizialaren aipuak jarraitzen badituzu, erregistratu plataforma, jarraibideak, datak eta estekatutako orriak, konparazioek testuingurua izan dezaten.
Marka baten aipamena eta zure ikerketaren aipu bat behaketa desberdinak dira. Erregistratu bereizita. Eta ez hartu aldeko erantzun bakar bat joeratzat.
Berrikusi zein ekarpenek erakartzen duten arreta, eta erabili jasotako iritzi horiek hurrengo ikerketa planifikatzeko. Eguneratu ikerketa-orri garrantzitsuak oinarrian duten informazioa aldatzen denean, eta gorde aurreko aurkikuntzak azaltzen dituzten datak eta metodoak.
Eman zure hurrengo artikuluari aipatzeko moduko zerbait
Egutegian beste gai bat gehitu aurretik, identifikatu zer ekarpen egiten duen: dokumentatutako adibide bat, analisi erabilgarri bat, aditu baten azalpen bat edo norbaiti erabaki bat hartzen laguntzen dion tresna bat.
Then give the team time and access to produce it.
Terra erakundearen eduki-marketineko zerbitzuek audientziaren ikerketa, eduki-estrategia, idazketa eta optimizazioa uztartzen dituzte, enpresei beren ezagutza eduki erabilgarri bihurtzen laguntzeko.
Zure hurrengo artikuluak atzera botoia sakatu ondoren ere baliagarri izango zaien zerbait eskaini behar die irakurleei.
Hitz egin dezagun.
