Lehen, lehen orrialdean agertzeko borrokatzen zinen.
Orain? ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews eta beste erantzun-motor batzuek aipatzea merezi duela erabakitzen duten iturria izateko ere lehian ari zara.
Ongi etorri bilaketaren geruza berri eta dibertigarrira.
AI aipamenak AI bilaketa-tresna batek erantzun bat sortzean zure webgunea, edukia, ikerketa edo marka erreferentzia gisa erabiltzen duenean gertatzen dira. Garrantzitsuak dira, bilaketa-portaera «eman hamar esteka urdin» eredutik «esan erantzuna zuzenean» eredura aldatzen ari delako. Zure markak erantzun hori ematen laguntzen badu, hor zaude. Bestela, tira, beste norbait egongo da.
Hor sartzen dira sorkuntza-motorretarako optimizazioa (GEO) eta erantzun-motorretarako optimizazioa (AEO). Eta sigla-zopa gorabehera, oinarrizko ideia nahiko sinplea da: AI sistemek erraz ulertu, fidagarritzat jo, atera eta iturri bati egotz diezaioketen edukia sortzea.
The GEO aurkeztu zuen jatorrizko ikerketak aurkitu zuen optimizazio-estrategiek ikusgaitasuna % 40raino hobetu zezaketela sorkuntza-motorren erantzunetan, nahiz eta eraginkortasuna gaiaren eta domeinuaren arabera aldatu.
Beraz, nola handitu ditzakezu AIaren aipamenak zure webguneak robot batentzat berariaz idatzia dirudien zerbait bihurtu gabe?
Pozten naiz galdetu izanaz.
Zer dira AAren aipamenak?
AI aipamenak AI bidez sortutako erantzunen barruan edo alboan agertzen diren kanpo-iturrien erreferentziak dira. Plataformaren arabera, estekatutako iturri, oin-ohar, aipamen-txartel edo marka nahiz argitalpen baten erreferentzia zuzen gisa ager daitezke.
Pentsa ezazu SEO tradizionala bilaketa-emaitzetan zure tokia irabazteko ahalegin gisa.
GEOk eta AEOk beste helburu bat gehitzen dute: erantzunaren beraren parte bihurtzea.
Eta hemen bereizketa garrantzitsu bat dago. Google-n posizio ona izateak ez du automatikoki esan nahi LLM batek aipatuko zaituenik. AI sistemek hainbat iturri, pasarte, datu-base, komunitate eta webgunetako informazioa sintetiza dezakete, sailkapeneko lehen emaitzatik besterik gabe hartu beharrean.
Profound-ek 700.000 ChatGPT elkarrizketa baino gehiago aztertu zituen, webeko aipamenak barne, eta ikusi zuen ChatGPT-k, weba arakatzean, hainbat iturri aipatu ohi zituela; aipamenak zituen erantzun bakoitzean, batez beste, lau aipamen desberdin inguru agertzen ziren.
Itzulpena: ez dago zertan irabazle bakarra egon.
Hala ere, gonbidatuen zerrenda bat dago. Eta asko gustatuko litzaizuke bertan egotea.
Zein da SEOren, GEOren eta AEOren arteko aldea?
Ezer optimizatu aurretik, argitu dezagun terminologia pixka bat.
SEOa, edo bilatzaileetarako optimizazioa, web-orriei bilatzaile tradizionaletan postu hobea lortzen laguntzera bideratzen da.
GEOk, edo sorkuntza-motorren optimizazioak, AI sistemek sortutako erantzunetan ikusgaitasuna handitzea du helburu.
AEOk, edo erantzun-motorrentzako optimizazioak, informazioa erantzun-motorrek galdera bati erantzutean erraz identifikatu eta erabiltzeko moduan jartzea du helburu.
Diziplina hauek gainjarri egiten dira. Asko.
Oraindik ere arakagarritasuna behar duzu. Oraindik ere indexagarritasuna behar duzu. Oraindik ere eduki autoritatiboa, barne-estekak, gaiaren inguruko autoritatea eta teknikoki osasuntsua den webgune bat behar dituzu.
Horrek esan nahi du, halaber, jendeak benetan zer galdetzen duen arretaz aztertu behar dela. Sare sozialetako entzuteak AI bidezko bilaketa moldatzen duten galderak, hizkera eta elkarrizketak identifikatzen lagun dezake, autoritatea sendotzeko gai egokiagoak eskainiz.
Bestela esanda, ez bota zure SEO estrategia pikutara norbaitek LinkedInen «LLM optimizazioa» aipatu duelako.
SEO sendoak oinarri bat ematen dio AA bidezko bilaketaren optimizazioari. GEO eta AEO oinarri horretatik abiatzen dira, beste galdera bat eginez:
AI sistema batek erraz identifika al dezake zati erabilgarria eta erantzun batean konfiantzaz erabili?
Horrek edukien egiturari buruz pentsatzeko modua aldatzen du.
1. Eman erantzuna TED hitzaldia baino lehen
Testuingurua maite dugu.
AA bidezko informazioa berreskuratzeko sistemek argitasuna maite dute.
Norbaitek «Zer da erantzun-motorretarako optimizazioa?» galdetzen badu, ez behartu bilaketaren bilakaerari buruzko sei paragrafo irakurtzera definizioa eman aurretik.
Erantzun.
Orduan, azaldu ezazu.
Atal sendo batek eredu sinple bati jarraitzen dio maiz:
Erantzun zuzenetik azalpen sakonagora, eta handik adibide edo ñabardurara
Egitura horrek eduki gehiago ateratzeko aukera ematen digu. Atal bakoitza bere kabuz uler daiteke; horri esker, bai gizakiek bai AA sistemek errazago uler dezakete ideia nagusia, artikuluaren erdia harekin batera arrastatu beharrik gabe.
Frase-k antzera gomendatzen ditu erantzuna lehenesten duten edukiak, izenburu deskribatzaileak, atal autonomoak eta formatu egituratua, pasarteak AI sistemek errazago erauzteko moduak baitira.
Horrek ez du esan nahi artikulu guztiek jarraibide-eskuliburu baten moduan idatzita egon behar dutenik.
Mantendu zure ahotsa. Mantendu zure txantxak. Mantendu markaren nortasuna.
2. Atal bakoitzak bere lekua merezi dezala
Ez dago AI aipamenak ahalbidetzen dituen eduki-luzera magikorik.
Barkatu. Badakigu marketin-arduradunek zenbakiak maite dituztela.
Galdera hobea da ea edukiak erantzun-motor bati lan egiteko adina informazio erabilgarri ematen dion.
Iruzkin lauso ugariz betetako 4.000 hitzeko artikulu bat ez da automatikoki aipatzeko egokiagoa erantzun zuzenak, frogak, adibideak eta definizio argiak dituen 1.400 hitzeko gida zehatz bat baino.
Helburua informazio-dentsitatea izatea da, ez hitz kopuru handia.
Erabili H2 eta H3 deskribatzaileak, irakurleei zein makinei atalak zer lantzen duen adierazteko.
Honen ordez:
- Kontuan hartu beharrekoak
Probatu:
- Nola aukeratzen dute AI bilatzaileek zer aipatu?
Honen ordez:
- Konfiantza eraikitzen
Probatu:
- Zergatik den garrantzitsua iturriaren autoritatea AIren aipamenetarako
Zure edukiaren egiturak zentzua izan behar du, norbait artikuluaren erdira zuzenean joaten bada ere.
Izan ere, AI sistema batek, funtsean, horixe bera egin dezake.
3. Esan Interneten dagoeneko 900 aldiz esan ez den zerbait
Hemen hasten dira gauzak interesgarri bihurtzen.
Zure artikulua dagoeneko ondo sailkatuta dauden hamar artikulu berberen nahasketa bat besterik ez bada, zergatik beharko luke erantzun-motor batek zurea?
Originaltasunak zure edukiari existitzeko arrazoia ematen dio.
Horrek honako hauek barne har ditzake:
- Datu jabedunak
- Ikerketa originala
- Bertatik bertarako esperientzia
- Barne-esperimentuak
- Adituei egindako elkarrizketak
- Bezeroei buruzko informazioa
- Adibide zehatzak
- Benetan erabilgarria den ikuspuntu bat
GEO ikerketak ondorioztatu zuen aipamenak eta estatistikak bezalako elementuak erabiltzen dituzten optimizazio-teknikek ikusgaitasuna nabarmen hobetu zezaketela, nahiz eta ikuspegi bakoitzaren eraginkortasuna domeinuaren arabera aldatu.
Eta GEOrekin esperimentatzen ari diren marketin-arduradunak antzeko joera baten berri ematen ari dira. AI ikusgarritasunari buruzko Reddit-eko eztabaidetan, profesionalek maiz aipatzen dituzte jatorrizko datuak, erantzuna lehenesten duen formatua, entitateei buruzko informazio argia eta atal autonomoak, “etxe orratz” eduki generikoak baino emaitza hobeak eman dituztela ikusi duten taktika gisa. Ikerketa kontrolatua baino gehiago ebidentzia anekdotikoa da, baina arlo hori aktiboki probatzen ari diren pertsonen norabide-adierazgarri erabilgarria da.
Beste inork ez dituen datuak badituzu, argitaratu.
Esperimentu bat egin bazenuen, azaldu zer gertatu zen.
Zure gaian aditua den pertsona sektoreko ikuspegi estandarrarekin ados ez badago, galdetu zergatik.
Aipatzea merezi duen edukiak, normalean, aipatzea merezi duen zerbait izaten du.
Iraultzailea, badakigu.
4. Babestu zure baieztapenak
Eduki autoritarioak ez du konfiantzazko itxura besterik gabe.
Bere lana erakusten du.
Estatistika bat erabiltzen baduzu, estekatu jatorrizko iturrira.
Industria-joera bati buruzko baieztapen bat egiten baduzu, eman hura babesteko frogak.
Ikerketa bat aipatzen baduzu, aipatu ikerketa bera, eta ez Blog McBlogfacek beste norbaiten laburpenaz egindako laburpena.
Kanpo-aipuek irakurleei zure baieztapenak egiaztatzen laguntzen diete, eta zure edukiaren informazio-jatorria argiago uzten dute.
Hori bereziki garrantzitsua da zehaztasuna funtsezkoa den gaietan. Erantzun-motorrek hainbat iturritako informazioa sintetizatzen dute; beraz, iturrien autoritatea eta informazioaren berrespena ikusgarritasunaren ekuazio zabalagoaren parte bihurtzen dira.
Profound-en ikerketak, halaber, aipamenak multzoka agertu ohi direla aurkitu zuen: ChatGPT-k sarritan erlazionatutako hainbat iturri biltzen ditu erantzun berean, web-orri bakar bat modu isolatuan hautatu beharrean.
Horrek esan nahi du zure helburua ez dela soilik «iturria izatea».
Hau ere izan daiteke: gai honekin behin eta berriz lotzen diren iturri fidagarrietako bat izatea.
5. Eraiki autoritatea zure webgunetik harago
Zure webguneak aditua zarela esatea polita da.
Interneteko gainerakoak ados egotea atseginagoa da.
Markaren aipamenek, PR digitalak, sektoreko argitalpenek, adituen ekarpenek, iritziek, komunitateko eztabaidek, ikerketetako aipuek eta hirugarrenen beste erreferentzia batzuek zure markaren inguruko informazio-sarea indartu dezakete.
Hori garrantzitsua da, AI ikusgaitasuna, neurri batean, entitate-arazo bat delako.
Erantzun-motorrek hau jakin behar dute:
- Nor zara?
- Zergatik zara ezaguna?
- Zein gairekin zaude lotuta?
- Beste iturri fidagarri batzuek gai horiekin lotzen zaituzte?
Koherentziak entitatearen autoritate hori finkatzen laguntzen du.
Adibidez, zure webguneak sorkuntza-motorren optimizazioan espezializatuta zaudela badio, baina zure markari buruzko kanpoko erreferentzia guztiak guztiz bestelako gai bati buruzkoak badira, lotura ahulagoa da.
Horrek ez du esan nahi Reddit osoan zure enpresaren izena spam gisa zabaltzeko kanpaina madarikatu bati ekin behar diozunik.
Mesedez, ez egin.
Horrek esan nahi du ikusgarritasun legitimoa eraikitzea elkarrizketa garrantzitsuak dagoeneko gertatzen diren tokietan.
6. Utzi zure aditutasuna oso agerian
Googlek ez zuen sinesgarritasuna asmatu, eta AI bidezko bilaketak ez du zaharkituta utzi. Eman irakurleei eta erantzun-motorrei edukia nork sortu duen ulertzeko testuingurua.
- Erabili egile-orri sendoak.
- Sartu egiaztagiri garrantzitsuak.
- Azaldu egilearen esperientzia.
- Lotu egileak benetan ezagutzen dituzten gaiekin.
- Erakutsi artikulua noiz argitaratu eta eguneratu zen.
- Sartu adituen jatorrizko ekarpenak, halakorik baduzu.
Seinale horiek E-E-A-T kontzeptu zabalagoa indartzen dute: esperientzia, aditutasuna, autoritatea eta fidagarritasuna.
Eta, are garrantzitsuagoa dena, webguneko testu anonimoa aditu edo erakunde identifikagarri bati lotutako informazio bihurtzen laguntzen dute.
Zure artikuluak B2B osasun-marketinari buruzko baieztapen oso zehatz bat egiten badu, adibidez, egileak benetan B2B osasun-marketinean lan egiten duela erakustea testuinguru erabilgarria da.
Gizakientzat eta makinentzat.
7. Ez ahaztu alderdi tekniko aspergarriak
Bai, edukien arloko jendea. SEO teknikoari buruz hitz egin behar dugu une batez.
Zure eduki bikainak, egitura ezin hobea duenak eta aitzindaria denak, ezin du ikusgarritasun handirik lortu AI bidezko bilaketetan, sistemek ezin badute modu fidagarrian atzitu.
Egiaztatu oinarrizkoak:
Ziurtatu orri garrantzitsuak bilatzaileek arakatu eta indexatu ahal dituztela. Erabili barne-esteka logikoak. Mantendu zure webgunearen arkitektura ulergarri. Ez ezkutatu informazio kritikoa atzitu ezin diren script edo esperientzien barruan. Erabili datu egituratuak orriko edukia zehaztasunez deskribatzen dutenean.
Eskema-markaketak makinaz irakurtzeko informazio argiagoa ere eman dezake, honako elementu hauei buruz, besteak beste:
- Artikuluak
- Egileak
- Erakundeak
- Produktuak
- Ohiko galderak
- Datak
Datu egituratuak ez dira «aipatu nazazu» botoi magiko bat.
Ez dago ezer.
Baina makinei orrialde bateko entitateak eta haien arteko erlazioak argiago interpretatzen lagun diezaieke.
Eta argitasuna da, hain zuzen ere, hemen gai nagusia.
8. Sortu ibilbideari hasiera ematen dioten galderen inguruko edukia
Profound-en ChatGPT-i buruzko ikerketaren aurkikuntza bereziki erabilgarri bat: aipamenak askoz ere litekeena zen elkarrizketa baten hasieran agertzea.
Profound-ek ChatGPT-ren aipuei buruz egindako analisiaren arabera, lehen txanden % 12,6k aipamenak zituzten; 10. txandarako, berriz, % 4,5ek, eta 20. txandarako, % 3k.
Horrek eduki-estrategiarako pista interesgarri bat ematen die marketineko profesionalei.
Pentsatu zure entzuleek hasieran egiten dituzten galderetan.
Ez bakarrik:
- “Zein agentzia aukeratu beharko nuke?”
Baina:
- “Zer da AEO?”
- “Nola hobetu dezaket nire ikusgaitasuna AAn?”
- “Zergatik agertzen da nire lehiakidea ChatGPTn?”
- “Nola aukeratzen dituzte iturriak AAko bilatzaileek?”
- “Zein da GEOren eta SEOren arteko aldea?”
Ikerketa-galdera zabal horiek aukerak sor ditzakete informazioa biltzeko fasean parte hartzeko, erabiltzailea kontsulta komertzial batera iritsi baino lehen.
Egin gako-hitzen ikerketa.
Ondoren, gehitu prompt-aren ikerketa.
9. Mantendu zure edukia behar bezain eguneratuta, erabilgarria izaten jarrai dezan
AI bidezko bilaketa izugarri azkar ari da aurrera egiten.
Duela bi urte ChatGPT-k nola funtzionatzen zuen azaltzen duen artikulu bat fikzio historikotzat har liteke orain.
Berrikusi edukia aldizka honako hauetarako:
Estatistika zaharkituak. Kanpoko aipamen hautsiak. Plataformaren terminologia zaharra. Produktu-aldaketak. Ikerketa berriak. Merkatua jada ordezkatzen ez duten adibideak.
Edukiaren gaurkotasunak ez luke esan behar argitalpen-data asteartero aldatzea eta horri estrategia deitzea.
Eguneratu edukia.
Froga berriek erantzuna aldatzen badute, aldatu erantzuna.
Ez bada ezer esanguratsurik aldatu, utzi dagoen bezala.
10. Neurtu IAren ikusgaitasuna, ez sentsazioak
GEO hobetzea zaila da zure neurketa-estrategia noizean behin ChatGPTri zure markari buruz galdetzean eta ezagutzen zaituenean ospatzean oinarritzen bada.
Sortu zure bezeroek benetan egiten dituzten galderei lotutako prompt multzo berrerabilgarri bat.
Ondoren, monitorizatu honelako alderdiak:
- Zure marka agertzen den ala ez
- Zure webgunea aipatzen den ala ez
- Zein orrialde aipatzen diren
- Zein lehiakide agertzen dira zure ondoan
- Kanpoko zein webgunek aipatzen dute zure marka
- AI plataformetatik datorren erreferentzia-trafikoaren aldaketak
- Aipamenen joerak denboran zehar
Eta probatu hainbat erantzun-motorretan.
Profound-ek alde esanguratsuak aurkitu zituen AI plataforma nagusiek informazioa eskuratzeko duten moduan; horrek ondo gogorarazten digu «AI bidezko bilaketa» ez dela kanal uniforme bakarra.
Baliteke plataforma batean LLM ikusgarritasun bikaina izatea eta beste batean ia batere ez.
Hori ez da nahitaez kontraesana.
Ikertzeko zain dagoen neurketa-arazo bat da.
Nola lor dezakezu ChatGPT-k eta beste AA bilatzaile batzuek zu aipatzea?
Laburbilduz:
Egin zure edukia ulertzeko erraza, erreferentzia gisa erabiltzeko bezain baliagarria eta konfiantza izateko bezain sinesgarria.
Horrek esan nahi du galderei zuzenean erantzutea. Eduki egituratua sortzea. Datuetan oinarritutako informazio originala argitaratzea. Baieztapenak iturri fidagarrietako aipuekin babestea. Ezagutza aditua erakustea. Oinarri tekniko sendoak mantentzea. Eta zure domeinutik kanpo aipamen garrantzitsu eta nabarmenak lortzea.
Erraza dirudi, ezta? (Txertatu hemen izerditzen ari den emojia)
Horrek marketin ona dirudi, susmagarriki, zeren eta, lasterbide baten bila dabilen edonorentzat deserosoa bada ere, halaxe baita.
GEOk eta AEOk kontuan hartu beharreko alderdi berriak dakartzate, baina ez dituzte oinarriak ordezkatzen.
Maila igotzen dute.
Webak ez du behar beste 47 artikuluek esandako gauza bera izenak lekuz aldatuta dioen beste artikulu bat.
Eman jendeari zerbait erabilgarria. Eman erantzun-motorrei zerbait argia.
Eta eman arrazoi bat zu aipatzeko.
